SAN FRANCISCO — Facebook, son yirmi yılda dünyanın en tanınmış markalarından bazılarıyla öne çıktı: Büyük bir mavi harf F.
Artık. Perşembe günü, sosyal ağ devi, Facebook’un adının önemini azaltarak ve kendisini Meta olarak yeniden markalaştırarak elden geçirme yolunda hatasız bir adım attı. Değişiklik, neredeyse bir çubuk kraker gibi hafif çarpık, sonsuzluk şeklinde bir sembol gibi tasarlanmış yeni bir logo ile geliyor. Facebook, Instagram ve diğer uygulamalar Meta şemsiyesi altında kalacak.
Hareket, CEO’su Mark Zuckerberg’in Silikon Vadisi şirketini bir sonraki dijital sınır olarak gördüğü şeye yeniden odaklamayı planladığını gösteriyor; bu, farklı dijital dünyaların metaverse adı verilen bir şeyde birleştirilmesidir. Aynı zamanda, Facebook’u yeniden adlandırmak, şirketin, nefret söylemini ve yanlış bilgiyi nasıl yaydığı da dahil olmak üzere karşı karşıya olduğu birçok sosyal ağ tartışmasından uzaklaştırmasına yardımcı olabilir.
Facebook’un geleceğin teknolojik bahislerini sergilemek için sanal bir etkinlikte konuşan Bay Zuckerberg, bu yeni bölümle “Kimliğimiz hakkında çok düşündüm” dedi. “Zamanla, umarım bir metaverse şirketi olarak görülürüz. ”
Sn. Zuckerberg, insanların sorunsuz bir şekilde geçebileceği çevrimiçi, sanal ve artırılmış dünyaları bir araya getiren bileşik bir evren olan meta evreni oluşturmaya kendini adamıştır. Metaverse’in bir sonraki büyük sosyal platform olabileceğini ve birkaç teknoloji şirketinin önümüzdeki 10 yıldan fazla bir süre içinde inşa edeceğini söyledi. Pazartesi günü Facebook, sanal gerçekliği ve artırılmış gerçeklik işini Facebook Reality Labs olarak bilinen bir bölüme ayırdığında büyük bir oyuncu olma niyetini dile getirdi.
Ancak vardiyanın zamanlamasının çifte avantajı var. Facebook, son haftalarda 17 yıllık tarihinin en yoğun incelemelerinden bazılarıyla boğuştu. Milletvekilleri ve halk, Instagram fotoğraf paylaşım uygulamasını bazı gençlerin öz saygısını zedelediği için eleştirdi ve şirket, yanlış bilgileri artırma ve kışkırtıcı içerikle huzursuzluk yaratmadaki rolüyle ilgili sorularla karşı karşıya kaldı.
Eski bir Facebook çalışanı olan Frances Haugen’in şirketin, bunun neden olduğu etkiler hakkında ne kadar şey bildiğini gösteren dahili belgeleri sızdırmasından sonra, çığlıklar alevlendi. Bayan Haugen’in belgelerinden elde edilen bulgular önce The Wall Street Journal ve ardından The New York Times dahil olmak üzere diğer medya kuruluşları tarafından yayınlandı.
Vahiyler, bir dizi kongre oturumunun yanı sıra yasal ve düzenleyici incelemeye yol açtı. Pazartesi günü, Bayan Haugen Parlamentodaki İngiliz milletvekilleriyle konuştu ve onları Facebook’u düzenlemeye çağırdı. Salı günü Facebook, hükümetler ve yasama organları faaliyetlerine ilişkin soruşturma başlattığı için çalışanlarına işleriyle ilgili “2016’dan beri dahili belgeleri ve iletişimleri korumalarını” söyledi.
Kurumsal yeniden markalaşmalar nadirdir ancak emsalleri vardır. Genellikle bir şirketin yapısal yeniden yapılanmasına işaret etmek veya bir şirketi zehirli bir itibardan uzaklaştırmak için kullanılmıştır.
2015’te Google, kendisini yeni bir ana şirket olan Alphabet altında yeniden yapılandırdı ve internet arama işini diğer alanlarda yaptığı en iyi bahislerden daha iyi ayırt etmek için kendisini ayrı küçük şirketlere böldü. 2011’de Netflix, video işini iki bölüme ayırmayı planladığını ve şirketin yayın kolunu kısaca Qwikster olarak yeniden adlandırmayı planladığını duyurdu.
The Verge geçen hafta Facebook’un adını değiştirebileceğini bildirdikten sonra, sosyal medya da daha az istenen karşılaştırmalarla patladı. Bazıları, tütün devi Philip Morris’in, sağlık maliyetleri ve sigaraların Amerikan halkı üzerindeki etkileri konusunda yıllar boyu itibar zedelenmesinden sonra, 2001 yılında Altria Group olarak nasıl yeniden markalaştığını hatırladı.
Facebook’un küresel politika ve iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Nicholas Clegg, karşılaştırmaları “son derece yanıltıcı” olarak nitelendirerek reddetti. ”
Bugünkü metaverse büyük ölçüde aldatıcıdır ve Bay Zuckerberg Perşembe günü kulağa nasıl “bilim kurgu” gibi geldiğini başıyla onaylayarak kabul etti. ”
Facebook Belgelerini Anlayın
<saat/>
Başı belada olan bir teknoloji devi. Eski bir Facebook çalışanı tarafından dahili belgelerin sızdırılması, gizli sosyal medya şirketinin faaliyetlerine yakından bir bakış sağladı ve şirketin kullanıcılarının yaşamlarına geniş erişiminin daha iyi düzenlenmesi için çağrıları yeniledi.
Nasıl başladı. Eylül ayında The Wall Street Journal, sızdırılmış Facebook belgelerine dayanan bir dizi rapor olan The Facebook Files’ı yayınladı. Dizi, Facebook’un ürünlerinden biri olan Instagram’ın gençler arasında vücut imajı sorunlarını kötüleştirdiğini bildiğine dair kanıtları ortaya çıkardı.
Muhbir. Mayıs ayında şirketten ayrılan bir Facebook ürün müdürü Frances Haugen, “60 Dakika” ile 3 Ekim’de yayınlanan bir röportaj sırasında, bu dahili belgelerin sızdırılmasından kendisinin sorumlu olduğunu açıkladı.
Haugen’in Kongre’deki ifadesi. 5 Ekim’de Bayan Haugen, bir Senato alt komitesinin önünde ifade verdi ve Facebook’un kullanıcıların geri gelmesini sağlamak için sitesinde nefret dolu ve zararlı içerik kullanmaya istekli olduğunu söyledi. Mark Zuckerberg de dahil olmak üzere Facebook yöneticileri suçlamaları doğru bulmadı.
Facebook Kağıtları. Haugen ayrıca Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’na bir şikayette bulundu ve belgeleri Kongre’ye redakte edilmiş biçimde verdi. Bir kongre üyesi daha sonra Facebook Belgeleri olarak bilinen belgeleri The New York Times da dahil olmak üzere çeşitli haber kuruluşlarına sağladı.
Yeni ifşaatlar. Facebook Belgelerinden alınan belgeler, Facebook’un seçimden önce Amerikan seçmenlerini kutuplaştırmaya çalışan aşırılıkçı gruplardan haberdar olma derecesini gösteriyor. Ayrıca şirket içi araştırmacıların, Facebook’un temel özelliklerinin platformdaki zehirli içeriği nasıl güçlendirdiğini defalarca belirlediklerini ortaya koyuyorlar.
Yine de “mobil internetin halefi” fikrinden bahsetti ve artık mobil cihazların odak noktası olmayacağını söyledi. Bay Zuckerberg, metaverse için yapı taşlarının da zaten mevcut olduğunu söyledi. Bir gösteride, gezegenin neresinde olurlarsa olsunlar, arkadaşları ve ailesiyle konuşurken farklı dijital dünyalara taşınan dijital bir avatarını gösterdi.
“Gerçekten orada başka insanlarla birlikteymiş gibi hissedeceksin” dedi. “Tek bir dünyaya veya platforma kilitlenmeyeceksiniz. ”
Bay Zuckerberg, metaverse yaratmanın farklı teknoloji şirketleri, yeni yönetim biçimleri ve kısa vadede gelmeyecek diğer unsurlar arasında çok fazla çalışma gerektireceğini söyledi. Ancak video oyunları, fitness ve iş gibi konulara atıfta bulunarak metaverse’nin uygulanabileceği birkaç alan ortaya koydu.
Sn. Zuckerberg, meslektaşlarının bir zamanlar ofiste yapmış olabilecekleri farklı projeler üzerinde uzaktan birlikte çalışabilecekleri sanal bir konferans odası ürünü olan Horizon Workrooms’u gösterdi. Birkaç sürükleyici video oyunundan bahsetti. Ve arkadaşların ve ailenin bir araya gelip etkileşimde bulunabileceği sanal gerçeklik tabanlı bir sosyal ağ olan Horizon Worlds’ü gösterdi.
Başarı, kısmen başkalarını meta veri deposunda çalışan yeni uygulamalar ve programlar oluşturmaya çekmeye bağlı olacaktır. Mobil uygulama ekonomisinde olduğu gibi, kullanıcıların kullanacakları programlar ve yazılımlar varsa, yeni bilgi işlem ekosistemlerine katılma olasılıkları daha yüksektir.
Sonuç olarak, Bay Zuckerberg, geliştiricilere düşük maliyetli veya ücretsiz hizmetler sunmaya devam edeceğini ve yaratıcı fonları ve diğer sermaye enjeksiyonları yoluyla daha fazla geliştiriciyi çekmek için yatırım yapacağını söyledi. Diğer şeylerin yanı sıra Facebook, yeni tür sürükleyici öğrenme uygulamaları ve programları oluşturan geliştiriciler için 150 milyon dolar ayırdı.
Bu konuda tamamen kararlıyız” dedi. “Bu, çalışmamızın bir sonraki bölümü. ”
Bu gelişmekte olan bir hikaye. Güncellemeler için tekrar kontrol edin.
Bir The New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.