Bu yüzden 2020’de TikTok’u Bu Kadar Çok Duydunuz

TikTok’un Ağustos 2018’de Amerika Birleşik Devletleri’ne gelişinden bu yana iki yıldan uzun bir süre geçti ve sosyal medyanın yolunu kaybettiğini düşünen herkese cevap veriyor. Uygulama her şeye sahipti: sosyal yorumlar, komedi, işçiliği, memler, zorluklar, makyaj dersleri ve tabii ki danslar. Tamamen satılmayanlar bile Instagram, YouTube ve Twitter gibi platformlarda yaygınlaşan videolardan kaçınamadı.

Nisan 2020’ye kadar TikTok 2 milyardan fazla indirildi; sonbaharda aylık 850 milyon aktif kullanıcıya sahipti.

Boyut ve kapsamdaki büyümesine rağmen, başlatılmamış kişiler uygulamayı hâlâ büyük ölçüde diğer çok daha genç insanların kullanması için bir araç olarak görüyor. Komedyen Nathan Fielder kısa süre önce şaka yaptı “TikTok, çocukların kendilerinin dans ettikleri, çocukların ve yetişkinlerin eğlenebileceği videolarını yükleyecekleri bir çocuk dans uygulaması.” TikTok’un çevrimiçi dans kültürünü dönüştürdüğü doğru olsa da, platform daha geniş anlamda zengin bir sosyal ve eğlence ağı haline geldi. Ve 2020’de toplumun dokunmadığı bir köşesi yoktu.

Eğlenceyi Tersine Çevirdi

TikTok’un en belirgin etkisi eğlence dünyasında görülebilir. Gazeteci Kyle Chayka Kasım ayında “Myspace’den bu yana diğer tüm sosyal ağlardan daha çok yeni bir deneyim, farklı bir teknoloji türünün ortaya çıkışı ve farklı bir medya tüketim modu gibi hissettiriyor” diye yazdı.

TikTok görüntüleme deneyiminin benzersiz olmasının başlıca sorumlusu, size ilgi çekici bulmanız muhtemel içeriği sunan, algoritmik olarak programlanmış bir yayın olan Sizin İçin sayfasıdır. Görmek istediğiniz videoları görmek veya videolarınızın hedef kitlesi tarafından görülmesini sağlamak için tek bir kişi tarafından takip edilmenize veya takip edilmenize gerek yoktur, bu da pek çok insanın hızlı bir şöhrete kavuşmasını sağladı. Yalnızca 2020 yılında, Charli ve Dixie D’Amelio ve Addison Easterling gibi en iyi kullanıcılar on milyonlarca takipçi topladı ve hane halkı isimleri oldu. D’Amelios bir Hulu şovu bile yaptı.

Charli D’Amelio ve Addison Easterling, Aralık 2019’da. Kredi. . . The New York Times için Michelle Groskopf

Uygulama aynı zamanda müzik endüstrisini yeniden canlandırdı ve yetenekleri keşfetmek, yeni şarkılar pazarlamak, ortaklaşa yeni müzikler üretmek ve parçaları birleştirmek için bir yer haline geldi.

Alışveriş Davranışını Şekillendirdi

TikTok’un insanların ne giydiği ve satın aldığı üzerinde yadsınamaz bir etkisi oldu. 2020’de TikTokers, IMG Modelleri gibi ajanslarla imzalanan Louis Vuitton ve Prada kampanyalarında yer aldı ve trendleri şekillendirdi (cottagecore ve çilek elbisesini düşünün). Gucci, insanlara gardıroplarındaki öğeleri Alessandro Michele’in podyum modelleri gibi görünmeleri için nasıl stillendireceklerini öğreten bir meydan okumaya yöneldi. (Bir başörtüsünüz, balıkçı yaka ve bazı parlak renkli aksesuarlarınız varsa, yolun yarısındasınız.) Kitlesel pazar markaları da etkileyicilerle aynı hizada; Örneğin Hype House ürünleri Target’te satılıyor.

TikTok içerik oluşturucu topluluğu direktörü Kudzi Chikumbu, Vogue’a “Kıyafetlerin ötesine geçiyor ve yaratıcı ifadeye geçiyor” dedi. com Aralık ayında. “TikTok eğlence için bir yer ve moda endüstrisine sanatını ve kişiliğini sergilemek için yepyeni bir yol sunuyor. “

Pandeminin ilk aylarında fiziksel vitrinler kapalıyken, platformu çevrimiçi siparişleri yönlendirmek için kullanan TikTok’ta yeni markalar ve mağazalar ortaya çıktı. Vintage satıcılar, mallarını satmak ve eski stilleri yeniden canlandırmak için TikTok’u kullanıyor. Sephora, Dunkin ’ve GameStop gibi büyük perakendeciler, çalışanlarını TikTok etkileyicileri olmaya bile teşvik etti.

Ön Cephelerin Görünüşünü Sundu

Servis çalışanları, 2018’de TikTok’u benimseyen ilk kişilerden bazılarıydı ve 2020’de insanlar hayatlarına yepyeni bir bakış açısı kazandılar. Depo çalışanları, fast-food çalışanları ve baristalar, başkalarına hayatlarına bir göz atmak için TikTok’a döndüler, bazen yol boyunca istemeden ün kazandılar. 2020’de, endüstrilerinin birçoğu salgın tarafından sert bir şekilde etkilendi ve TikTok’tan para toplama ve yardım çabalarını teşvik etmek için yararlandı.

Koronavirüs yayılmaya devam ederken, TikTok da önemli bir halk sağlığı rolü oynadı. Hemşireler, doktorlar ve diğer ön saflardaki sağlık çalışanları, Covid-19’a yakalanmanın riskleri hakkında konuşmak, maske takmanın önemini açıklamak ve aşılardaki yanlış bilgileri ortadan kaldırmak için TikTok’u kullandı. (Birçoğu aşılarını da platformda belgeledi.)

Koronavirüs ve diğer hastalıklara yakalanmış hastalar, sağlık yolculuklarını kronikleştirmiş ve hastane yataklarından dış dünya ile bağlantı kurmuştur.

İnsanların Organize Olmasına ve Konuşmasını Sağladı

Black Lives Matter hareketi bu yaz ülke çapında destek kazandıkça, TikTok genç aktivistlerin polis vahşeti, müttefik olmanın ne anlama geldiği ve ceza adaleti reformunun yanı sıra uygulamanın Black içerik oluşturucularla olan ilişkisinden bahsedebileceği bir alan haline geldi.

Politik aktivizm de uygulamada verimli oldu. Haziran ayında TikTok kullanıcıları, Başkan Trump’ın Tulsa’daki kampanya mitingine katılım beklentilerini artırmak için bir kampanya düzenledi. Etkinliğin fotoğrafları, pek çok boş koltukla seyrek bir kalabalığı gösteriyordu. Etkinliğin ardından, uzun süredir Cumhuriyetçi bir stratejist olan Steve Schmidt, Twitter’da şunları yazdı: “Amerika’nın gençleri @realDonaldTrump’a vahşi bir darbe vurdu. “

Eleştirmenler, TikTok’u, QAnon ve Pizzagate komplo teorilerini yeniden canlandırması da dahil olmak üzere, platformda yaygın dezenformasyon yayılmasıyla mücadele etmeye zorladı.

Başkanlık seçimlerinin yaklaşmasıyla birlikte, genç siyasi yorumcular ve Biden için TikTok gibi kolektifler platformu genç kullanıcıların inançlarını ve oylarını bilgilendirmek için kullandı. Seçim gecesi eyaletler çağrılırken, TikTok’taki sonuçları milyonlarca genç takip etti. Ve Başkan Trump’ın uygulamayı yasaklamak için elinden gelen çabalarına rağmen, platform sebat etti.

İnsanların Bağlantıda Kalmasına Yardımcı Oldu

İlkbaharda birçok Amerikan okulu çevrimiçi öğrenime geçtikten sonra, öğrenciler ve öğretmenler, bir eğitimci olmanın verdiği mücadelelerden dert etmek için TikTok’a döndü. Öğrenciler, ev ödevlerinde birbirlerine yardım ettikleri ve akranlarıyla ev ödevlerini ve çevrimiçi öğrenme hilelerini paylaşmak için TikTok’u kullandıkları canlı akışlı çalışma oturumlarına ev sahipliği yaptı. Haziran ayında TikTok bir eğitim girişimi başlattı ve platform için eğitim içeriği üretmek için yüzlerce uzman ve kurumla birlikte çalışacağını söyledi.

Uygulama, öğretmenleri ve öğrencileri birbirine bağlı tutmanın ötesinde, bir yıllık sınırlı seyahat ile geliştirilmiş mesafelerde arkadaşlıkları ve aşkları teşvik etti. Aynı zamanda ebeveynlerin çocuklara bakmanın ve yetişkinlikte yol almanın zorlukları konusunda endişelenmesine yardımcı oldu.

Bize Yaşamı Onaylayan Trendler Verdi

2020’de TikTok’taki en eski ve en görünür trendlerden biri, Atlanta rapçi K-Camp’in “Lottery” şarkısına 15 yaşındaki Jalaiah Harmon tarafından koreografisi yapılan Renegade idi. Öncelikle beyaz etkileyiciler tarafından popüler hale getirilen dans, Siyah içerik oluşturucular hakkında bir diyaloğu başlattı ve gerektiği yerde itibar kazandı.

2020’de viral yemek kültürü Instagram’dan TikTok’a taşındı. Platform, gözleme gevreğini, çırpılmış kahveyi ve havuçlu pastırmayı popüler hale getirdi. Ayrıca, 18 yaşındaki aşçı sevgilisi Eitan Bernath gibi gelip gidenlerin keşfedilmesine ve karantina sırasında evde sıkışmış milyonlara yemek yapmayı öğretmesine yardımcı oldu.

TikTok şarkıları ve ses parçaları, film müziğini 2020’ye sağladı. Platform, müzik endüstrisi tarafından daha önce görülmemiş bir oranda yeni sanatçıları belirsizlikten kurtardı. Fleetwood Mac’in “Dreams” gibi şarkıları tekrar gündeme getirdi ve yenilerini kitlelere tanıttı.

Aylar süren izolasyon ve korku yüzünden bitkin hisseden insanlar, daha iyi bir gerçekliği “tezahür ettirmek” veya dini toplulukların üyeleri ve WitchTok cadılar meclisi ile manevi bağlantı bulmak için TikTok’a başvurdu.

Rol yapma ve yaratıcı topluluklar, yeni tür kendini ifade etmeyi teşvik etti. Binlerce genç, çok uluslu şirketleri canlandırmaya ve absürt fandomlar oluşturmaya başladı. Binlerce kişi daha, Disney Pixar’ın “Ratatouille” inin geniş, işbirliğine dayalı bir müzik uyarlamasını oluşturmaya başladı. Diğerleri POV (bakış açısı) TikTok’un bir parçası olarak ayrıntılı orijinal hikaye hatları ve senaryolar oluşturdu.

Bu noktada 2021’in ne getireceğini kim bilebilir?