Atletik Yeşilleri Geçemezsiniz

Belki de Athletic Greens’i “Pod Save America”nın bir bölümünde veya “Crime Junkie”deki tüyler ürpertici hikayeler arasında öğrenmişsinizdir. Belki Dax Shepard’ın podcast’i “Armhair Expert” veya Conan O’Brien’ın veya daha çok sizin tarzınızsa Joe Rogan’ın reklamını duymuşsunuzdur. The Daily gibi bir New York Times podcast’inde bunun rüzgarını bile yakalamış olabilirsiniz.

Yazar ve editör Clint Carter bir tweet’te “Başarılı bir podcast yapmanın sırrı Athletic Greens kullanmak zorunda olmanızdır” diye şaka yaptı.

On yıldan fazla bir süredir var olan bir şirket için, birdenbire ortaya çıkmış gibi görünüyor. Athletic Greens, agresif bir şekilde yalnızca bir ürünün reklamını yapar (ve satar): AG1, 30 porsiyonluk bir çanta için 99 dolara mal olan ve “gerçekten ihtiyacınız olan her şey” olduğunu iddia eden yosun tonlu bir toz.

Ancak, markanın adından da anlaşılacağı gibi, yemek yerine geçmez ve egzersiz öncesi veya sonrası bir içecek değildir. AG1, bir kepçede “75 vitamin, mineral, tam gıda kaynaklı süper gıdalar, probiyotikler ve adaptojenler” vaat ediyor. İçerik listesi İncil’e göre uzundur ve parantezlerle doludur, bileşenleri sağlıkla ilgili moda sözcüklerle kategorize edilmiştir: “Alkali, Besin Yoğunluğu Yoğun Ham Süper Gıda Kompleksi” (spirulina, buğday çimi ve brokoli çiçeği tozu dahil), “Besleyici Yoğun Özler” (bezelye proteini izolatı, ashwagandha) özü) ve “Sindirim Enzim ve Süper Mantar Kompleksi” (diyet enzimleri ve mantar tozları gibi).

Basitçe söylemek gerekirse, içilebilir bir multivitamin ve probiyotiktir.

Görünüşe göre açılışı törensel hissettirmek için tasarlanmış şık, zümrüt ambalajın içinde bir torba AG1 ve şeffaf markalı bir şişe var. Talimatlar, 12 gramlık bir kepçe tozu sekiz ila 12 ons soğuk su ile karıştırmayı ve bu karışımı aç karnına (“veya sağlık uzmanınızın önerdiği şekilde”) içmenizi önerir.

Bir satın alma işleminden sonra Athletic Greens, müşterilere besin takviyesinin tadını daha iyi hale getirmenin yollarını öneren bir e-posta gönderir: Meyve suyu ekleyin, bitki bazlı sütle karıştırın veya bir smoothie’ye karıştırın. Stevia ile tatlandırılan ve ananas ve vanilya ile tatlandırılan toz, kulağa tam olarak nasıl geliyorsa öyledir: Milkshake gibi davranan brokoli gibi.

Marka için sponsorlu bir TikTok’ta, bir fitness fenomeni olan Callie Jardine, “ateşli kız yeşil smoothie” dediği şeyi yapmak için AG1’i kullanıyor. Videoda, yeşil tozu eklemenin “gerçekten yoğun sindirim sorunlarına” yardımcı olduğunu söylüyor. (Herkes seksi kızların mide sorunları olduğunu bilir.)

Ancak Athletic Greens sadece seksi kızlar ve sporcular için değildir. Şirket, bir e-postada, mevcut müşterilerin “yüzde 50 kadın ve yüzde 50 erkek” olduğunu ve 20 ila 70 yaş aralığında olduğunu ve tüketicilerin en büyük oranının 30 ila 50 yaşları arasında olduğunu söyledi. Ürünün yayınlandığı podcast’lerin genişliği bir şeyi netleştiriyor: Athletic Greens’in kurucusu Chris Ashenden, herkesin ürününü içmesini istiyor.

AG1’in üretildiği Yeni Zelandalı girişimci Bay Ashenden, “İnsanların kendi sağlıklarını kontrol etmek istedikleri bir kültürel fenomen var” dedi. “Ve cinin şişeye geri döneceğini sanmıyorum.”

Mart 2020’de Covid-19 yayıldıkça, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki multivitamin satışları bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 50’den fazla arttı ve bir pazar araştırması olan Grand View Research tarafından takviye endüstrisi 2021’de 151.9 milyar dolar olarak belirlendi. şirket. Ocak ayında, Ashenden’in 2010 yılında başlattığı Athletic Greens’in risk sermayesinde 115 milyon dolar topladığı ve şirketin değerlemesinin 1,2 milyar dolara ulaştığı açıklandı.

Podcast’lerin yanı sıra TikTok’taki Influencer ortaklıkları, markanın pazarlaması için yüksek bir öncelik gibi görünüyor – fon duyurusunun ardından platformda #agpartner hashtag’ini taşıyan gönderiler çoğaldı ve 38 milyondan fazla kez görüntülendi.

Los Angeles’ta 27 yaşındaki bir fizyoterapist olan Lexi Fadel, “Tüm sosyal medyalarımda kelimenin tam anlamıyla ortaya çıkacaktı” dedi. Hormonal akne ve şişkinlikle mücadele ettikten sonra, “Her şeyi denemeye hazırdım” dedi. Influencerlar onu cevabın AG1 olduğuna ikna etti. Bayan Fadel, tadına rağmen AG1’i iki kez satın aldı. “En iyisi değil,” dedi. “Benim yararımaydı, ben de zorla bıraktım.”

Üç ay değişiklik olmadan sonra vazgeçmeye karar verdi. “Kendi başıma yeterince yeşil tüketiyorum” dedi.

İnsanların sağlıklarını kontrol etme arzusunda olmaları ve yiyecek ve içecekleri kapsamlı sağlık çözümleri olarak pazarlaması yeni bir fenomen değil: Tek noktadan hizmet veren öncüller arasında biyo-hack teknoloji bros’ları tarafından sevilen Soylent ve bir smoothie şirketi olan Daily Harvest yer alıyor. ve etkileyici sevgilim kısa süre önce bir geri çağırma skandalına karıştı.

AG1’in iddia edilen faydaları, saf tüketicileri ikna etmeye yetecek kadar belirsizdir. Şirket, “bağırsak sağlığını destekler”, “bağışıklığı destekler”, “enerjiyi artırır” ve “iyileşmeye yardımcı olur” iddiasındadır. Tabii ki, iyi bir baskı var: “Bu ifadeler Gıda ve İlaç Dairesi tarafından değerlendirilmedi. Bu ürün herhangi bir hastalığı teşhis etmek, tedavi etmek, iyileştirmek veya önlemek için tasarlanmamıştır.”

Diyetisyen ve yazar Christy Harrison, “Böyle bir şey satın alma dürtüsü vücudunuz hakkında yeterince iyi hissetmiyor” dedi. “Kaygan bir yokuş. Kendiniz hakkında kötü hissediyorsunuz, kendinizi optimize etmek istiyorsunuz ve bunu Athletic Greens veya Soylent veya aralıklı oruç gibi bu sağlıklı yaşam fenomeni aracılığıyla yapabileceğinizi düşünüyorsunuz.”

Diyetisyen ve “Unapologetic Eating” kitabının yazarı Alissa Rumsey, sağlıklı yaşam takıntımızın ve bu ürünlerin yaygınlaşmasının temelinde, insanın ölüm korkusu ve kontrol arzusu olduğunu söylüyor. Sağlıklı yaşam endüstrisi her ikisini de sürdürür. “İnsanların sağlıklarının yüzde 100 kontrollerinde olduğunu hissettirebilir” dedi. “Ama değil.”

Rumsey, “Meyvenin tamamını veya tüm sebzeyi yediğimizde ne olduğunu biliyoruz” dedi. “Bu tozlardaki bileşiklere ne zaman parçalandıkları o kadar net değil.”

Peki, hızla genişleyen ve son derece düzensiz sağlık dünyasında, bir tüketici nasıl bilinçli bir seçim yapacak?

Bayan Harrison, Atletik Yeşiller gibi bir şeyi deneyebilecek durumda olanlar – Bayan Fadel gibi – muhtemelen yeterince meyve ve sebze yiyorlar, dedi.

“Çoğu insan, yeşil tozlar veya hap takviyeleri olsun, herhangi bir tür takviyeye ihtiyaç duymaz.”

Takip et New York Times Instagram’da Yemek Pişirme , Facebook , Youtube , TikTok ve Pinterest . Tarif önerileri, pişirme ipuçları ve alışveriş tavsiyeleri ile New York Times Cooking’den düzenli güncellemeler alın .