Moda tasarımcıları ve lüks perakendecilerin Black Friday ile her zaman karmaşık bir ilişkisi olmuştur.
Süper indirimli fantezi, 890 dolarlık ayakkabı ve 3.700 dolarlık elbiseler üreten şirketlere her zaman tam olarak uymaz (kelime oyunu değildir). Salgın sadece konuya odaklandı: Tedarik zincirlerini kasıp kavurdu ve birçok ürünün teslimatını geciktirerek, potansiyel olarak, tatil satışları başlamadan önce ürünlerin raflarda tam fiyatla kalacağı süreyi teleskopla kapattı.
Mayıs ayında, tasarımcı Dries Van Noten ve perakendeci Andrew Keith, şu anda Londra’daki Selfridge’s’te, diğer tasarımcılar ve baş yöneticilerle Zoom üzerine bir tartışma düzenleyerek, üst düzey kıyafetlerin ne zaman ve ne kadar uzun süredir ihtiyaç duyulan değişikliği ele almak için anı yakaladı. teslim edildi ve indirimli.
Bir dizi öneri ile geldiler ve sektöre başkalarını davalarına katılmaya çağıran bir “Açık Mektup” yayınladılar: sezonda kıyafet teslim etmek ve tatil sonrasına kadar onları tam fiyattan satışta tutmak. 500’ün üzerinde uluslararası perakendeci ve tasarımcı imzaladı.
Yine de burada Kara Cuma günüyüz ve bu imzacıların çoğu her zamanki gibi satışa çok benzeyen bir şey yapıyor.
Nordstrom sitesinde “% 50’ye Varan Siber Fırsatlar” kırmızı bir pankart atıyor (mektubu eş başkan Pete Nordstrom imzaladı). Ayrıca Tory Burch, Bergdorf Goodman ve Webster’da yöneticileri imzacılar arasında yer alan birkaç başka markanın isimleri de var.
Öyleyse, hiçbir şey ifade etmeyen çok fazla stil sesi ve moda öfkesi değişti mi? Bu kurumsal ikiyüzlülük Noel Baba kostümü içinde mi?
Hem Nordstrom hem de Bergdorf Goodman soru hakkında yorum yapmayı reddetti. Ancak, bağımsız butikler ve tasarımcılar, bu yıl her zamanki gibi pek indirim olmadığını öne sürüyor. İndirimli fiyatlar denizinde hiçbir marka veya mağaza tuhaf olmak istemez. Ancak bu, bu tasarımcı satışlarının tam olarak eski tasarımcı satışları gibi olduğu anlamına gelmez.
New York butiği Fivestory’nin sahibi Karen Murray, meslektaşlarından birinin Açık Mektup’u imzaladığını kabul etti, çünkü “tüm sektör işlerin yavaşlamasını umuyordu. ”Ama rekabet etmesi gerektiğini söyledi. Ve “diğerlerinin son derece promosyon olduğu bir dünyada, ne kadar beklemek istesem de, promosyon dışı bir programa bağlı kalmak zor. ”
Bununla birlikte, bu yılki indirim oranlarının hem derinlik hem de uzunluk açısından yakın geçmişe göre daha sınırlı olacağına da dikkat çekti. Örneğin geçen yıl bu kez, Kara Cuma daha çok Kara Kasım veya Kara Kasım-Ekim’de Başlıyor gibiydi.
Şimdi, Bayan Murray, “Markalar ve tasarımcıların önerdiği fiyat düşürme ritmini takip etmeye çalışıyoruz, ancak çevrimiçi siteleri bir şahin gibi izliyoruz” dedi.
Tasarımcı Bay Van Noten, perakende ortaklarından ürünlerini Noel ya da Yeni Yıl sonrasına kadar satışa çıkarmamalarını istediğinde hiçbir geri dönüş almadığını söyledi – ancak Black Friday etrafındaki tüm çan ve ıslıklarda, mağazalar tam olarak yapmadı. reklamını yapın (veya markdown kuralının istisnası olacak diğer tasarımcıların).
“İletişim bir şeydir” dedi. Gerçek başka bir şeydir. ”
Tory Burch’un CEO’su Pierre-Yves Roussel, şirket “gelenek” nedeniyle Black Friday’e selam verirken, fiyat düşüşlerinin sınırlı ve sıkı kontroller altında olduğunu ve öncelikle zamanın geldiği giysilere odaklandığını belirtti. – teorik olarak trende daha az bağlı olan ayakkabı ve çanta gibi aksesuarlardan ziyade bağımlıdır.
New York, Houston, Miami ve Los Angeles gibi yerlerde sekiz mağazası bulunan Webster’da, kurucu ve kreatif direktör Laure Heriard Dubreuil, taahhüde hala “bağlı” olduğunu söyledi ve bu nedenle hangi ürünlerin ne kadar satışta olması gerektiğini tartışmak için taşıdığı tasarımcı markaları. Balenciaga, Fendi, Givenchy ve Saint Laurent gibi büyük Fransız lüks grupları LVMH ve Kering’in sahip olduğu hatlardan düşen ürünler, diğer birçok marka olmasına rağmen, mağazalarında indirilmeyecek. Bay Van Noten iyimser hissettiğini söyledi: Endüstri çalışma grubu hala varlığını sürdürüyordu ve hepsi Kara Cuma satışlarının sonraki adımları konuşmaya başlamasından önceki hafta bir araya gelmişlerdi. İşler doğru yönde ilerliyordu.
“Başından beri moda polisi olmak istemediğimizi, insanlara neyi yapıp neyi yapamayacaklarını söyleyerek söyledik,” dedi, “ama bir yıl önce, bu tartışmayı asla yapamazdık. Şu anda işler çok kırılgan ama zihniyetin değiştiğini düşünüyorum. Bir evrim oldu. “
New York Times