Casa Dergileri Her Şeyi Gördü

Temmuz 2017’de bir öğleden sonra Malcolm Gladwell, The New York Review of Books’un bir kopyasını satın almak için West Village’daki Casa Magazines’de durdu. Mağazanın sahibi Mohammed Ahmed ile sohbet etmeye başladı ve bu da baskı hakkında daha uzun bir sohbete yol açtı.

Bay Ahmed mağazayı 1994’te satın aldı. İlk zamanlarda, her Pazar günü rutin olarak The New York Times’ın 300 kopyasını sattı. O günler çok geride kaldı. İyi bir haftasonunda 200 kopya satıyordu.

Dinleyen kişi, yaratıcı bir danışman ve Bay Ahmed’in arkadaşı olan Happy David’di. Düşen satışların ışığında, sahibinin işletmesini tanıtmak için bir Instagram hesabı açmayı düşünüp düşünmediğini merak etti. Bir gün içinde @casamagazinesnyc’i kurdu ve ilk fotoğrafını yayınladı: Bay Gladwell ve Bay Ahmed ile tezgahta.

O zamandan beri, hesap, hashtagable “deneyimler” tarafından ele geçirilen bir şehirde eski bir okul olan dükkanı, analogu özleyen insanlar için bir hedef haline getirmeye yardımcı oldu.

Cumartesi ve Pazar sabahları, yakınlardaki sakinler, sabah gazeteleri ve bloğun aşağısındaki sadece nakit yemek yiyen La Bonbonniere’den bir kahve almak için mağazada toplanırlar. Casa’da yedek bir anahtar seti bulunduran televizyon yapımcısı Alison Benson, “Eğer gelmeseydim, beni arar ve ‘Neredesin?’ derlerdi” dedi.

Yirmi yıl önce, kariyerine başladığında, “Dükkâna giderdim ve ‘Ah, bu Alison, televizyonda ve filmde çalışıyor’ derlerdi. Alison, Sheila ile tanışmalısın, o büyük bir yapımcı. ‘ Her şeydeki nihai bağlayıcılar gibiydiler. (Şimdi, Sayın Ahmed ve Ali olarak bilinen müdür yardımcısı Syed Khalid Wasim, Bayan Benson’a 20’lik bir şey havale ediyor.)

David, dükkânın yöneticileri ve müşterileri arasındaki yakınlığı doğruladı. “Bir günah çıkarma kutusu gibi,” dedi. “İnsanların Muhammed’e tüm bu sırları anlattığını gördüm. Köyün sırları!”

Mağazanın dışında başlayan M12 otobüs güzergahında bir sürücü olan Luis Lopez, döngüler arasında genellikle Bay Wasim’le arkadaş olur. Bay Lopez, “Sürekli skeçler yaparız,” dedi.

@newyorknico Instagram hesabında şehirle ilgili hikayeler paylaşan belgeselci Nicolas Heller, “Yetişkin bir Susam Sokağı gibi hissettiriyor” dedi.

Neighborhood Spot şirketi aracılığıyla Casa’nın ürünlerini üreten bir D.J. olan William Grand, Bay Ahmed’i, müşterilerin tezgahın arkasındaki tünekten envanterde gezinmelerine yardımcı olmak için bir lazer işaretçi kullandığını anlattı. “2.000’den fazla ünvanları var, ancak eşyaların tam olarak nerede olduğunu biliyor” dedi.

Julianne Moore, çocuklarını büyürken her hafta taramaya getirirdi. Oscar ödüllü oyuncu, “Özellikle Ali çocuklarıma her zaman şeker verirdi” diyerek, yöneticilerin “her zaman seni hatırladığını” da sözlerine ekledi. ”

“Ayrıca,” dedi Bayan Moore, “bir aktör olarak, bir şeyin kapağına çıkarsanız ve yerelseniz, o dergilerden 15’ini vitrine koyarlar. Gerçekten çok tatlı. ”

Markalar, ürünlerini tanıtmak için aynı vitrinleri “devralmak” için Bayan David’e ulaşmaya başladığında, başlangıçta tereddüt etti. “Casa bir kurum olduğu için bunun bir risk olduğunu hissediyorum” dedi. Ancak ortaklıklar, özellikle pandemi sırasında yeni bir gelir kaynağı da olabilir. “Gerçekten ‘Bu uyumlu mu?’ ‘Sorumlu mu?’ diye düşünmeniz gerekiyor.”

2019’da Pat McGrath, Casa’nın içinde bir güzellik pop-up’ına ev sahipliği yaptı ve onu “dünyadaki en sevdiği mağaza” olarak nitelendirdi. Ertesi yıl, Valentino’nun Amerikalı yayıncıları – her ikisi de uzun süredir müşterisi – Bay Ahmed’in, 26 bağımsız derginin çalışmalarını içeren etiketin ilk sehpa kitabını tanıtmakla ilgilenip ilgilenmeyeceğini sordu.

“Bence bu gerçekten profili yükseltti,” dedi Bayan David.

Bu sonbaharda Searchlight Pictures, kurgusal derginin sayılarını merkezinde dağıtarak, Wes Anderson’ın dergileri basmak için kendi övgüsü olan “The French Dispatch”i desteklemek için Casa’yı görevlendirdi. Ortaklık ilan edilir edilmez, Bayan David, dünyanın her yerinden insanların bir kopyasını elde etme umuduyla ona mesaj atmaya başladığını söyledi. GQ’nun yazı işleri müdürü Raymond Ang, bir dergi ve taze baget almak için çok geç geldi. “Oraya vardığımda tüm ekmek gitmişti” dedi. “Ve sonra Muhammed, ‘Oh, aslında senin için biraz sakladım. ‘”

Şimdi, Bayan David’in seçici olma lüksü var. “Kasım 2021, şimdiye kadar en çok talep edilen ay oldu” dedi. “Kasten aynı zamanda nefes alma alanı da istedik. Ben tamamen ‘ortaklık, ortaklık, ortaklık olmak istemiyorum. ‘”

Instagram hesabı sadece Casa için değil, komşuları için de cankurtaran sandalı oldu; La Bonbonniere karantina sırasında kapanma riskiyle karşı karşıyayken, Bayan David restoranın GoFundMe sayfasının bağlantısını paylaştı ve bağışların bir gecede ikiye katlanmasına neden oldu. Bay Ang, “O çok başarılı,” dedi. “Onu bir kutuya koyarsanız, o kutuyu genişletmenin, o duvarları itmenin ve farklı bir şey yapmanın ya da kendi yöntemiyle yapmanın bir yolunu bulur. ”

Bayan David, 22 yaşındaki ikinci kızı Ella Emhoff’un “Brooklyn’den ta buralara” alışverişe geldiğini belirterek, genç müşterilerin mağazayı benimsediğini söyledi.

Tabii ki, maruz kalmanın dezavantajları var. Mağaza, “Lütfen göz atmayı sınırlayın. İçeriğin fotoğrafı yok. ”

Cumartesi günü, 21 yaşındaki Wilhelmina modeli Hannah McDevitt, Psychology Today’in kapağında yüzünün yer aldığı son sayısını almak için mağazayı ziyaret etti. “Kesinlikle bir gün etkileyici olmak istiyorum” dedi. “Bu yüzden biraz ciddiye alıyorum ve farklı yerler bulmaya çalışıyorum. ”

Casa hakkında, “Buranın aynı zamanda harika bir yer olacağını düşündük, neredeyse retro bir tür olacağını düşündük” dedi. Dergiler onu oraya getirirken, mağazanın sunabileceği başka bir değerli mal olduğunu belirtti: “estetik. ”