FarmVille Bir Zamanlar Facebook’u Devraldı. Artık Her Şey FarmVille.

2009’un başlarında, Facebook hala interneti olabildiğince fazla yutmak için çabalarken, çevrimiçi oyunlar henüz olacakları dev gibi değildi.

Sonra o Haziran FarmVille geldi. Her gün Facebook’ta bir karikatüre uğrayan on milyonlarca insan arasında, sonsuz sayıda şirin koleksiyon parçaları biriktiriyor olsaydınız, yine de arkadaşlarınızdan yardım isteyen çok fazla dırdır ve dürtü alıyordunuz. Oyun ya Facebook kullanıcılarını bir takıntıya sürükledi ya da ısrarla onlara bir tanesini kaçırdıklarını hatırlattı.

Facebook’ta oynanmak üzere tasarlanan Zynga tarafından yaratılan Flash tabanlı oyun Perşembe günü kapatılıyor – evet, hala onu oynayan insanlar vardı – ancak mobil uygulamalarla oynanabilen devam filmleri hayatta kalacak. Ancak orijinal FarmVille, günlük internet kullanıcılarına aşıladığı davranışlarda ve mükemmelleştirdiği büyüme-hackleme tekniklerinde yaşıyor, şimdi hemen hemen her sitede, hizmette ve uygulamada dikkatinizi çekmeye çalışıyor.

Zirvede, oyun günlük 32 milyon aktif kullanıcıya ve toplamda yaklaşık 85 milyon oyuncuya sahipti. Facebook’u güncellemeleri kontrol etmek için gittiğiniz bir yerden – çoğunlukla metin biçiminde – arkadaşlarınızdan ve ailenizden bir zaman yeme hedefine dönüştürmeye yardımcı oldu.

O zamanlar Zynga’nın CEO’su olan ve şu anda yönetim kurulu başkanı olan Mark Pincus, “Bunu sadece insanlara oyun ulaştırmanın bir yolu olarak değil, sosyalinizdeki bu yeni boyut olarak düşündük,” dedi. “İnsanlar Facebook gibi bu sosyal ağlarda takılıyorlar ve onlara birlikte yapacakları bir şey vermek istiyorum. ’”

Mark Pincus, solda, Zynga’nın kurucularından; Facebook’un finans müdürü David Wehner; ve Facebook’un CEO’su ve kurucularından biri olan Mark Zuckerberg. Kredi. . . Drew Angerer / Getty Images

Bu, kısmen oyuncuları kendilerini çekmesi zor döngülere çekerek başarıldı. Her gün kontrol etmeseydiniz, mahsulleriniz solup ölürdü; bazı oyuncular unutmamak için alarm kurar. Yardıma ihtiyacınız varsa, gerçek para harcayabilir veya Facebook arkadaşlarınıza istek gönderebilirsiniz – haber akışlarındaki bildirimler ve güncellemelerle kuşatılmış oyuncu olmayanlar için bir sıkıntı kaynağı.

Georgia Tech’te bir oyun tasarımcısı ve profesör olan Ian Bogost, FarmVille’in normalleştirdiği davranışların onu 2010’ların internet ekonomisi için bir hız aracı haline getirdiğini söyledi.

Bunu övgü olarak kastetmedi.

Bay Bogost, oyunun insanları hem kendilerine hem de kullandıkları hizmet için kaynak olarak arkadaşlarını çekmeye teşvik ettiğini söyledi. Dikkatleri oyunlaştırdı ve etkileşim döngülerini Instagram’dan QAnon’a kadar her şey tarafından taklit edilen bir şekilde teşvik etti.

“İnternetin kendisi, amacının dikkatinizi çekmek ve ona karşı reklamlar sunmak veya bu faaliyetten başka bir şekilde değer elde etmek için sunduğu şeyi yapmak için sizi geri getirmek olduğu, saplantılı dünyalardan oluşan bu çarşıdır. , ”Dedi.

Diğer oyunlar aynı taktiklerin çoğunu denerken – Mafya Savaşları o zamanlar Zynga’nın en büyük hitiydi – FarmVille ana akım fenomen haline gelen ilk oydu. Bay Pincus, Facebook’un kurucu ortaklarından Mark Zuckerberg ile sık sık akşam yemeği yediğini ve 2009’un başlarında platformun yakında oyunların bir kullanıcının haber akışına gönderilmesine izin vereceği konusunda önceden bilgilendirildiğini söyledi. Bay Zuckerberg’in kendisine Zynga’nın yeni oyunlarla bölgeyi doldurması gerektiğini ve Facebook’un yankılananları çözeceğini söylediğini söyledi.

Çiftçilik o zamanlar sıcak bir oyun türü olmaktan uzak olsa da, Bay Pincus bunu özellikle Xbox 360 gibi bir konsola hiç yüzlerce dolar harcamamış yetişkinler ve kadınlar arasında geniş bir izleyici kitlesine hitap edecek rahatlatıcı bir etkinlik olarak gördü. , PlayStation 3 veya Nintendo Wii. Bu, akıllı telefonlar devreye girdikçe sıradan oyuncuların masaüstünden uzaklaştığı mobil oyunlar için yakında patlayacak pazarın bir önizlemesi olacaktı.

Oyun endüstrisi, başarısına rağmen FarmVille için her zaman soğuktu. Bir Zynga yöneticisi, 2010’daki Oyun Geliştiricileri Konferansı’nda bir ödülü kabul ettiği için yuhalandı ve Bay Pincus, geliştiricileri işe alırken sorun yaşadığını, meslektaşlarının oyun üzerinde çalıştıkları için onlara saygı duymayacağını söyledi.

2010 yılında, Time dergisi FarmVille’i “En Kötü 50 Buluş” dan biri olarak adlandırdı ve bunun ne kadar karşı konulamaz olduğunu kabul etti, ancak “zar zor bir oyun” olarak nitelendirdi. ”

Çoğu kişi için oyun, oyunun kendisinden çok insanların haber kaynaklarındaki varlığıyla hatırlanacak. Facebook şikayetlerin çok iyi farkındaydı.

Facebook, oyuncu olmayanlardan oyunun spam içerikli olduğunu duyduktan sonra, haber beslemelerine ne kadar oyun gönderebileceğini ve bildirim gönderebileceğini kısıtladı. Facebook başkan yardımcısı ve oyun başkanı Vivek Sharma, Facebook’un artık yalnızca etki yaratma olasılıkları daha yüksek olduğunda daha az bildirim göndermeyi hedeflediğini söyledi.

FarmVille’i sosyal oyunların yükselişinin çoğundan ötürü kredilendirdi ve aşırı bildirimler üzerindeki “destan” ın Facebook’a bazı önemli dersler öğrettiğini söyledi.

“Sanırım insanlar, bu uygulamaların kendi kendini sürdürebilmesi ve sağlıklı olması için ince ayar yapılması gereken daha derin davranışsal şeyleri anlamaya başladı” dedi. “Ve bence bunun bir parçası, aslında insanların bir sınırı olduğu ve bu sınırlamanın zamanla değiştiği fikri. ”

İnsanlar bildirimlerden rahatsız olsalar bile, çalıştıklarına dair çok az şüphe var. Zynga’nın ürün direktörü Scott Koenigsberg, taleplerin onları göndermeyi seçen oyuncular tarafından gönderildiğini kaydetti.

“Herkes bir noktada ‘yalnız inek’ bildirimi gördü, ancak bunların hepsi oyunu oynayan arkadaşları tarafından paylaşılıyordu” dedi.

Kanada’daki Concordia Üniversitesi’nde oyun çalışmaları ve tasarımı profesörü Mia Consalvo, FarmVille’i sürekli önünde görenler arasındaydı.

“Facebook’a giriş yaptığınızda,” Oh, 12 arkadaşımın yardıma ihtiyacı var “dedi.

Derin veya uzun süreli etkileşimler yaratmadığını savunarak, oyunun gerçekte ne kadar sosyal olduğunu sorguladı.

“Oyunun kendisi, arkadaşlarınızla aranızdaki bir konuşmayı teşvik etmiyor veya sizi oyun alanında birlikte vakit geçirmeye teşvik etmiyor,” dedi. “Bu gerçekten sadece bir düğmeyi tıklama mekaniği. ”

Ancak her gün geri dönenler, bunun onları arkadaşları ve tanıdıklarıyla iletişim halinde tuttuğunu ve onlara konuşacak bir şeyler verdiğini söylediler.

Toronto’da bir radyo yapımcısı olan 42 yaşındaki Maurie Sherman, kendisinin ve bir resepsiyonistin birlikte çaldığını ve bunun hakkında sohbet etmek için her gün masasına gittiğini söyledi. Bana sahip olduğu pembe inekten bahsedecekti, dedi.

Bunu bir kaçış, sanal bir stres topu ve zihninin dolaşmasına izin verecek yatıştırıcı bir aktivite olarak severdi. Yıllar boyunca çiftliğini geliştirmek veya zamandan tasarruf etmek için 1.000 dolardan fazla – bu gerçek para – harcadığını söyledi.

Ve bildirimleri göndermekten kesinlikle suçlu olduğunu söyledi – ama her zaman ona istediği yardımı almayı başardılar.

“İneklerinizle ilgili yardıma ihtiyacınız olduğunu duymaktan bıktıkları için sizi susturacak veya arkadaşlıktan çıkaracak insanlar var” dedi.

Lancaster, Pa.’dan 59 yaşındaki Jaime Tracy, arkadaşları ve akrabaları ona kesmesini söyleyene kadar sık ​​sık yardım talep eden “sinir bozucu insanlardan biri” olduğunu söyledi.

Ama meditasyon olarak gördüğü ve beş yıldan fazla oynadığı oyunu çok sevdi. Çocukları büyüdükçe ve evden çıkarken, “Yapacak başka bir şeyim yok” dedi.

“Aklını kapatabilirsin ve biraz havuç ekebilirsin,” dedi.