Kükreyen Yirmilerde Reklamlar Geri Dönüyor

Bir medya iş konferansında akıllıca görünmek veya son birkaç yıldır yeni kurulan şirketinizi satmak istiyorsanız, dijital aboneliklerin yükselişinden söz edersiniz. Netflix ve Spotify, tüketicilerin içerikleri için her ay ödeme yapmalarına öncülük etti ve The New York Times, The Washington Post ve diğerleri onu takip etti. Geçen hafta, SpongeBob SquarePants TV şovunun sahiplerinden (ayda 5,99 $), sadık haber Reuters’a (35 $), New York’ta amaçsızca dolaşan arkadaşım Isaac’e (7 $) kadar herkes medya aboneliklerini satıyordu.

Abonelikli dijital medyanın şaşırtıcı yükselişi, yatırımcıları cezbeden güvenilir, tüketiciye doğrudan ekonomiye doğru daha geniş bir acelenin parçasıdır. Artık Disney + ve Peloton gibi büyük hitlerin yanı sıra yüksek kaliteli köpek maması ve fasulye gibi niş girişimlere abone olabilirsiniz.

Dijital medya yöneticileri geçen yıl yeni abonelik ürünlerini panolarına anlatmak için çabaladılar, ancak garip bir şey oldu: Tüketiciler evde kalıp çevrimiçi alışveriş yaptıkça eski, modası geçmiş reklamcılık işletmeleri patladı. Ve şimdi, seyahat şirketleri, likör şirketleri ve temelde, geniş bir açık yazdan ve salgın sonrası bir Kükreyen Yirmili yılların pazarlama rüyasından yararlanmayı uman herkes, hemen hemen her platformda, ancak en önemlisi dijital medyada reklamlara para akıtmaya başladı .

Business Insider’ın kurucu ortaklarından Henry Blodget, 2017’de bir abonelik katmanı tanıtmak için erken olan “Reklam harcamaları şu anda çok sıcak” diyor. “Ekonomi canlanıyor, seyahat ve eğlence geri dönüyor ve tüketiciler salgın kozalarından ortaya çıkıyor. “

Bazı özel yayıncılar, ilk çeyrek reklam gelirlerinin geçen yılın aynı çeyreğinde çarpıcı bir şekilde arttığını söyledi ve bu, salgından büyük ölçüde zarar görmeyen sonuncuydu: Business Insider% 30’dan fazla; Bloomberg Media yüzde 29 arttı; Vice, yüzde 25; Telaş Digital Group, yüzde 25’ten fazla; ve Axios’un üç aylık reklam geliri neredeyse ikiye katlandı, bu şirketlerin yöneticileri bana söyledi.

Halka açık şirketlerin ilk çeyrek rakamları henüz mevcut değil, ancak geçen ay GroupM ajansı tarafından yayınlanan bir rapor, salgın sırasında televizyon reklamcılığının azalmasına ve baskıların çökmesine rağmen 2020’de dijital medyada reklamcılığın yüzde 7’den fazla arttığını gösterdi. (The Times, salgın sırasında basılı reklamcılık işi hızla düştüğü halde, diğer yayıncıların dijital reklam satışlarındaki büyümede 2020’de geride kaldı. Ancak bu temeli aboneliklerde oluşturdu.) Sarah Iooss, “Reklamverenler tüketicileri çevrimiçi olarak takip etti” dedi. , Twitch oyun platformunda Amerika satış müdürü. GroupM raporu, dijital reklamcılığın 2021’de yüzde 22 büyüyeceğini öngörüyor.

Mic ve Nylon gibi markaları satın alan ve Gawker’ı yeniden başlatmayı planlayan Bustle’ın CEO’su Bryan Goldberg, “Risk sermayesi dünyası, reklama karşı on yıl boyunca bahis oynadı ve bu onların yüzlerinde patlamak üzere,” tahmininde bulundu.

Bu canlanma konusunda temkinli olmak için pek çok neden var. Birincisi, Google ve Facebook üzerindeki tüm siyasi baskılara rağmen, Amerikan reklamcılık pazarının devleri olmaya devam ediyorlar. Interactive Advertising Bureau’dan alınan rakamlara göre Digital Content Next ticaret grubunun benim için yaptığı bir tahmine göre, geçen yılki büyümenin yaklaşık yüzde 87’si bu iki şirkete gitti. Yalnızca Facebook geçen yıl 84 milyar dolardan fazla reklam geliri sağladı.

Uygulamaların kullanıcılardan nasıl veri toplayabileceğine dair yaklaşan bir Apple baskısının ve artan küresel düzenleme baskısının juggernaut’ları yavaşlatabileceği, ancak bu hareketlerin kullanıcı verilerini toplayan diğer medya şirketlerinin işlerine de zarar verebileceği yönünde öneriler var. Dijital reklamcılık pazarına giren en başarılı yeni firma, artık tüccarlardan kendi ürünlerini pazarında tanıtmaları için ücret alarak ülkenin dijital reklamcılık işinin yüzde 10’undan fazlasını tüketen Amazon’dur.

Teknoloji devlerinin gücünü dizginlemeye iten yasa koyuculardan biri olan Rhode Islandlı Demokrat Temsilci David Cicilline, Temsilciler Meclisi Yargı Komitesi’nin antitröst alt komitesine başkanlık etti ve gelişen reklamcılık sektörünün Washington’daki iştahı azaltmayacağını söyledi. Big Tech’de “tekel gücüne” yönelik bir baskı için.

“Bunlar piyasadaki yapısal sorunlar ve bunların hiçbiri birkaç güçlü çeyrekle değişmeyecek” dedi.

Dijital reklamcılıktaki patlama, çevrimiçi yayıncıları yükseltiyor, ancak en büyük fayda sağlayanlar onlar değil. Televizyon, reklamcılık pazarından daha küçük bir pay alıyor olsa da, en çok aranan dijital reklam kaynakları, yeni “bağlantılı TV” platformlarıdır – Roku, Hulu ve Viacom’un Pluto TV’si gibi yerler. Bu platformlar eski moda televizyon reklamlarını eski moda televizyon programlarının yanına koyuyor, ancak reklamverenlere kimin izlediğine dair ayrıntılı veriler de sağlıyor.

Aynı zamanda, reklamcılar, özellikle, görüntülü reklamların, kutuplaşan konularla ilgili hikayelerin yanında görünmesini engellemek için anahtar sözcükler kullanarak, haberlerden çekiniyorlar. Vice’ın küresel haber ve eğlence başkanı Jesse Angelo, geçen yıl bir eğlence şirketinden gelen bir talebi reddettiğini ve kendi web sitesinde Black Lives Matter hareketini kutlarken, Vice’den reklamlarının şartların yakınında görünmesini engellemesini istediğini söyledi. “Siyah”, “Siyah insanlar” ve “Siyahların Hayatı Önemlidir. ”

Yine de büyük resim, neredeyse yarım on yıldır kasvetli dijital yayıncılık işinde görülmemiş bir tür iyimserlik anlamına geliyor.

Bloomberg Media Group’un CEO’su Justin Smith, “Bunu bu düzeyde tahmin edebileceğimi bilmiyorum” dedi. “Belki 2017’den beri dijital reklamcılıkta yüksek çift haneli büyüme görmedik.”

Ve bu sadece reklamcılık değil. Medya yöneticileri, başta olaylar olmak üzere abonelikler arttıkça işlerinin diğer unsurlarına olan talebi yakalamak için çabalıyorlar.

Deneysel reklam ajansı Momentum’un başkanı ve icra kurulu başkanı Chris Weil, “Bu yılın ikinci yarısında fiziksel olaylar bir saldırı olacak” dedi.

Elbette bunların hiçbiri, medya işletmelerinin aboneliklerden geri çekileceğini söylemiyor. Bunun nedeni kısmen, yatırımcıların reklamcılıktaki patlama ve durgunluktan ziyade bu işletmenin güvenilirliğine değer vermeye devam etmeleridir. Reklamverenler, en sevdiğiniz Netflix programlarına reklam ekleme fikrini aklına getiriyor, ancak Netflix, hisse senedi yalnızca aboneliklerde bu kadar yüksek olduğunda bunu asla düşünmez.

Ve paradoksal olarak, dijital reklamcılık patlamasını tetikleyen güçlerden biri, reklam gelirinin yerini alması beklenen aboneliklere geçiş. Los Angeles merkezli bir medya şirketi olan ATTN’nin kurucularından Matthew Segal, abonelik satmanın oldukça pahalı olduğu ve yayın yapan eğlence şirketlerinin “pazarlamaya bir ton para harcaması gerektiğini” söyledi.

Abonelik patlamasına katılanların tümü bunu başaramayacak ve kötü şöhretli döngüsel reklamcılık işi şüphesiz ekonomik döngülerle yeniden yükselecek ve düşecek. Ancak şimdilik birçok medya şirketinin hesaplamasını değiştirdi ve ruh hallerini yükseltti.

Bay Blodget, Sonsuza dek sürmeyecek, dedi. “Ama olduğu sürece biz de keyif alacağız. “