Satışların artmasıyla Gap, salgın sonrası geleceğini alışveriş merkezleri dışında görüyor.

Gap uzun zamandır ülkedeki en büyük alışveriş merkezi işletmecileri arasında yer alıyor. Ancak pandemiden sonra, Gap ve Banana Republic lokasyonlarını kapattığı ve Old Navy ve Athleta markalarının genişletilmesi üzerine bahse girdiği için geleneksel kapalı alışveriş merkezlerinde çok daha küçük bir varlığa sahip olacak.

“Şu anda hızlandırdığımız şey, işin dijital hakimiyeti – e-ticaret işimiz Gap markasının satışlarının yaklaşık yarısı, belki de bazı pazarlarda daha da fazla – ve kullanımdan kaldırılan gayrimenkulden uzak yeniden yapılanmadır,” Sonia Gap Inc.’in CEO’su Syngal, Perşembe günü yaptığı röportajda söyledi.

İlk çeyrekte şirketin toplam satışlarının yalnızca yüzde 17’sinin kapalı alışveriş merkezlerinden geldiğini de sözlerine ekledi.

Gap Perşembe günü yaptığı açıklamada, ilk çeyrek satışlarının bir önceki yıla göre yüzde 89 artarak 4 milyar dolara yükseldiğini ve 2019’un aynı dönemine göre yüzde 8 arttığını söyledi. Bir yıl önceki yaklaşık 1 milyar dolarlık zarardan 166 milyon dolarlık net kar açıkladı. Sonuçlar Old Navy ve Athleta’daki dalgalanmalardan kaynaklandı. Gap ayrıca yıl için görünümünü de yükseltti ve “orta-yüksek gençlerdeki artıştan” “düşük-orta yüzde 20 aralığında” bir satış artışı çağrısında bulundu. “

İflas etmiş zincirler ve hatta sağlıklı perakendeciler binlerce mağazayı kapatırken ve e-ticaret şirketler için çok daha önemli hale geldiğinden, salgın perakende ortamını temelden yeniden düzenledi. Örneğin Gap, çevrimiçi satışların ilk çeyrekteki toplam gelirinin yüzde 40’ını oluşturduğunu söyledi. Perakendeci Ekim ayında Kuzey Amerika’daki Gap ve Banana Republic mağazalarının yüzde 30’unu veya 350’sini Ocak 2024’e kadar kapatacağını ve azalan kapalı alışveriş merkezlerine maruz kalma riskini azaltmaya odaklanacağını söyledi. Şirket Perşembe günü yaptığı açıklamada, planın bir parçası olarak bu yıl 75 mağazayı kapatacağını söyledi.

Değişimler, değişen tüketici davranışını ve Amerika’nın en iyi ve en kötü alışveriş merkezleri arasındaki pandemi tarafından daha da şiddetlenen genişleyen uçurumu yansıtıyor. Gap, 2024 yılına kadar Gap ve Banana Republic’ten elde edilen gelirin yüzde 80’inin “alışveriş merkezi dışı, striptiz, outlet ve çevrimiçi formatlardan” gelmesini beklediğini söyledi.

New York’ta kapanış Muz Cumhuriyeti. Gap bu yıl 75 mağaza kapatacak. Kredi. . . James Estrin / The New York Times

Şirket ayrıca Old Navy ve Athleta’nın yıldız markaları olduğu yeni bir döneme girmiştir. Yakın zamanda jimnastikçi Simone Biles ile büyük bir ortaklığa imza atan Athleta, yıllık satışlarında 1 milyar doları geçti ve Gap, bunun 2024 yılına kadar iki katına çıkabileceğini söyledi. O zamana kadar yöneticiler, Athleta ve Old Navy’den satışların şirketin yüzde 70’ini oluşturmasını bekliyorlar. net satış. Ayrıca bu yıl en az 30 Old Navy lokasyonu ve 20 Athleta mağazası açmayı planlıyor.

Bayan Syngal, Athleta için “Yalnızca kadınlara özel, kadınları destekleyen ve diğer kadınları destekleyen tek aktif yaşam tarzı markası” dedi. “İnsanların insanlarla bağlantı kurmak istedikleri ve insanların Athleta ve onun benzersiz konumuyla ilişki kurduğu bir zamandır. “

Şirketin en büyük markası Old Navy 7 $ getirdi. Geçen yıl dünya çapında 5 milyar gelir elde ederken, kadınlara hitap eden Athleta, şirketin en yüksek marjlı işidir. Athleta’nın ilk çeyrek satışları 2019’un aynı dönemine göre yüzde 56 arttı.

Bayan Syngal, Mart 2020’de tam pandemi vurduğu ve perakendecinin ileriye dönük yolunu çizmeye çalıştığı sırada Gap’in CEO’su olarak atandı. Gap, üst düzey yönetici olmadan önce, Old Navy’yi ayrı bir şirkete dönüştürmeyi planlıyordu. Şimdi, 1 milyar doları aşan dört markasını genişletmeye ve dikkat dağıtıcı şeylerden kurtulmaya odaklanıyor. Kısa süre önce Janie, Jack ve Intermix zincirlerini satmayı kabul etti.

Gap ve Banana Republic fiziksel ayak izlerini küçültürken bile, markalar Kuzey Amerika’da 800’den fazla birleşik lokasyona sahip olmayı planlıyor. Her ikisi de canlanma için çalışıyor ve Gap, Yeezy Gap adlı yeni bir giyim hattı için Kanye West ile merakla beklenen bir işbirliği planlıyor. Yöneticiler bunun 2021’in ilk yarısında mevcut olacağını söylediler, ancak Bayan Syngal zamanlamayı doğrulamayı reddetti: “Yeezy’nin kesin tarihi açıklamasına izin vereceğiz. ”

“Yeezy ile gördüğümüz yaratıcı süreçten memnunuz ve dediğimiz gibi yaratıcılık gerçekten zaman alıyor” dedi. “Buna çok ama çok yakın duruyorum ve yaptığımız planlamanın gerçekten bu çok yıllı potansiyelle ilgili olduğunu düşünüyorum – bu bir damla ve bitmiş değil. Çok yıllık büyüme planlıyoruz. ”

Bayan Syngal, Gap markasının “sağlıklı, büyüyen ve havalı” olduğunu ve Banana Republic’in geçen yıl müşteriler evden çalışıp kentsel lokasyonlarda satışlar düştüğü için bir darbe aldıktan sonra bir iyileşme gördüğünü söyledi.

“Muz, özel gün ve iş kıyafetleri arasında kesinlikle Covid’e özgü zorluklar yaşadı” dedi. “Artık Kuzey Amerika’da bunu aştığımıza göre, müşterilerin yanıtından gerçekten memnunuz. ”

Genel olarak, Bayan Syngal, cesur ve renkli kıyafetler arayan alışverişçiler arasında “tavus kuşu etkisi” olduğunu söyledi.

“Gerçekleşmekte olan coşkulu bir iyimserlik var” dedi. “Tüketicilerin şu anda birçok yeni trende yanıt verdiğini görüyoruz. ”

Gap’in yıllık satışları 13 dolara düştü. Geçen yıl 8 milyar dolar net zarar açıklarken 16 dolardan 665 milyon dolar oldu. 4 milyar ve önceki yıl 351 milyon dolarlık kar.