Etkilemenin bedeli: markalar neden etkileyici pazarlamayı giderek daha fazla tercih ediyor?

Target, etkileyicilerin pazarlama ve halkla ilişkiler dünyasını nasıl alt üst ettiğine bakıyor.

Sosyal medya etkileyicileri, bildiğimiz pazarlama dünyasını dönüştürüyor. Çoğalmaya ve takipçileri arasında güven kazanmaya devam ettikçe, markaların tüketicilere ulaşma yolunun da ayrılmaz bir parçası haline geldiler.

Pazarlama şirketi Nine71’in Genel Müdürü Bassam Mustafa, artık etkileyici pazarlama çağında olduğumuzu savunuyor.

“Influencer pazarlaması, geleneksel muadillerine göre daha yüksek erişime sahip. Diyelim ki bir ay boyunca TV’de yayınlanan bir TV reklamı yayınlıyoruz. Aynı sayıda kişiye ulaşacak bir gönderi yapacak bir influencer elde edebilirsiniz. daha düşük ve daha kısa sürede fiyat. ROI, yatırım getirisi anlamına gelir. Influencer pazarlama, geleneksel pazar pazarlama çabalarından 11 kat daha iyi ROI sağlar.”

Markaların 2022 yılına kadar influencer kampanyalarına 13,4 Milyar Euro harcaması bekleniyor. Pazarlamacıların yaklaşık %79’u instagramı diğer platformlara tercih ediyor.

“Erişim” ve “Niş”

Influencer’lar için iki ana kategori vardır – ‘erişim’ geniş takipçi kitlesine sahip olanları ve ‘niş’ ise daha küçük, daha uzmanlaşmış ve ilgili topluluklara sahip olanları ifade eder.

Markalar artık Kardashian’lar gibi büyük isimlerin ötesine geçerek daha niş etkileyici türlerine bakıyor: çocuk etkileyiciler, mikro etkileyiciler ve hatta sanal etkileyiciler.

“Bu kitle çok ama çok dijital anlayışlı”

Dubai, etkileyiciler için bir merkez olarak bilinir. Yaş ortalaması 33 olan genç nüfusu sosyal medyada oldukça aktif. Bu, etkileyici pazarlamanın oldukça etkili olduğu anlamına gelir.

BAE’de 2019 BPG Group anketine katılanların %72’si bir markayı satın aldı veya bir etkileyiciden duyduktan sonra bir yerde yemek yedi. %71’i bir hizmeti denemiş ve %57’si, etkileyicilerin onlardan bahsetmesi nedeniyle belirli bir destinasyona seyahat etmiştir.

“Bu kitle çok, çok dijital anlayışlı, çok dijital okuryazar. Ve sonuç olarak elbette pazarlama stratejimiz ve iletişim stratejimizin değeri doğru seviyede ve özellikle sosyal medya etkileyicileri, dijital dünyanın bu ekosistemi içinde bir pencere açtı. son derece önemli olan markaya,” diyor Bulgari MEA bölgesindeki Genel Müdürü Vincent Reynes.

“Markayla olan yakınlık, markanın DNA’sı, bizim için son derece önemli bir şey. Ve bu nedenle, seçtiğimizde, her zaman miktarı dengeliyoruz, yani takipçilerin, beğenenlerin sayısı veya sayısı, neyin var? … Ve aynı zamanda işlettikleri platformun kalitesi ve tabii ki kişilikleri” diye ekliyor.

Seçici olmanın önemi

Influencer’ların hangi markaları tanıtmayı seçtikleri konusunda seçici olmaları da önemlidir.

“Genellikle güvendiğim markalarla çalışırım. Ve güvendiğim bir marka bulduğumda, onlarla uzun süreli bir ortaklığım olur. Sevmediğim markalarla çalışmam çünkü istemiyorum. İçeriğim hakkında yanlış bilgi vermek” diyor Sosyal Medya Etkileyicisi Arabella Daho.

Başka bir Sosyal Medya Etkileyicisi olan Jessica Hardie de aynı fikirde: “Müşterilerine nasıl davrandıklarını kontrol ediyorum. Siz de onların etik bakış açılarının ne olduğunu, neyi temsil ettiklerini biliyorsunuz.”

Ayrıca BAE’de sözde etkileyici lisansların yakın zamanda tanıtılmasının olumlu bir adım olduğunu söylüyor.

“Yaptığımız şeye meşruiyet kazandırıyor. Bu yüzden bence Dubai’deki ve dünya çapındaki etkileyiciler için gerçekten olumlu bir şeydi. Düzenlemenin oldukça önemli olduğunu düşünüyorum çünkü etkileyicileri kendilerine ödeme yapılıp yapılmadığı konusunda açık sözlü olmaya teşvik ediyor. Bir ürünün reklamını yapın ve takipçileri tüketici olarak korur.”

Sosyal medya 21. yüzyılın reklam panosu haline geldikçe, kullanıcılar markaların takip ettikleri etkileyiciler aracılığıyla kendilerine ulaşmak için her zamankinden daha yaratıcı yollar bulmasını bekleyebilir.

Euronews’in bir haberine göre haberleştirildi.

About Post Author