Netflix’ten Ted Sarandos. Kredi… The New York Times için Devin Oktar Yalkın

Netflix’in bir sonraki hamlesi

Netflix’in kurucu ortağı Reed Hastings, bir keresinde yayın hizmetine reklam koyma fikrini başlangıçsız olarak reddetmişti. Ardından, bu yıl şirket, on yıldan uzun bir süre sonra ilk abone kaybını açıkladı ve bu da stokunun düşmesine neden oldu. Wall Street Journal’ın dün bildirdiğine göre, şirket şimdi Comcast ve Google ile hizmetine reklam destekli bir teklif getirme planının ayrıntıları konusunda yardımcı olmak için konuşuyor.

Ben Mullin The Times’ın medya muhabiri , Hollywood’da soru işaretleri yaratsa bile, reklam planının Netflix için önemli bir yükseliş yaratabileceğini söylüyor. İşte düşünceleri:

  • Reklamlar, yıllık olarak akış hizmetine 1 milyar dolardan fazla yüksek marjlı gelir sağlayabilir. bazı analist raporları . Ve bunu nispeten kısa bir zaman diliminde yapabilirdi: Netflix yöneticileri, çalışanlarına bu yılın son üç ayında hizmette reklam vermeye başlamayı planladıklarını söyledi. Bu, Wall Street’in yıllarca süren müsrif harcamalara göz yumduktan sonra kârlılığı artırmak için video akışı yapan işletmelere ek baskı uyguladığı bir zamanda çok önemli.

  • Bununla birlikte, Hollywood yöneticilerinin reklam destekli bir Netflix teklifi hakkında soruları var: İçerik üreticileri, Netflix’in filmlerine ve TV şovlarına reklam satarak elde ettiği gelirden pay alacak mı? Final cut ayrıcalıklarına sahip yönetmenler, Netflix ile hangi reklamların ne zaman ekleneceği konusunda pazarlık yapma şansına sahip olacak mı? Ve reklamcılar, kullanıcı verileri konusunda cimri olmakla suçlanan Netflix’ten, izleyici davranışlarının ayrıntılı bir okumasını alacaklar mı? Netflix’in üreticilerle olan mevcut lisans anlaşmaları, yayıncının içeriklerinin yanında reklam göstermesine bile izin veriyor mu?

Ed LeeThe Times’daki bir başka medya izleyicisi, Netflix’in hamleyi fırsattan değil zorunluluktan yaptığını söylüyor.

  • Netflix’in reklam tabanlı hizmetini kurmak ve çalıştırmak için acele etmesinin gerçek nedeni: Büyüme yavaşladı. Ve yayıncı herhangi bir anlaşma yapacak teknolojiye, satış ekibine veya Rolodex’e sahip değil. Yani kendi başına yapamaz.

  • Netflix, mevcut müşteri tabanının büyük bir bölümünü yamyamlaştırabilir.Bu ayın başlarında Wells Fargo analistleri, daha ucuz, reklam destekli bir Netflix teklifinin 2025’in sonunda 100 milyonun biraz üzerinde abone çekeceğini tahmin etti. Ancak bu müşterilerin yalnızca 16 milyonunun yeni kullanıcılar olacağını tahmin ediyor – Wells Fargo analistleri yaklaşık 85 Netflix’in daha ucuz hizmetinin kullanıcılarının yüzdesi, akış için daha az ödeme yapmak isteyen mevcut aboneler olacak.

  • Sonunda, Hollywood vazgeçebilir. Martin Scorsese’nin filmlerinin her şey için bir reklamla öne çıkabileceğini duymaktan mutlu olduğunu hayal etmek zor. Ve Ben’in dediği gibi, Hollywood yöneticileri zaten onlar için neyin içinde olduğu hakkında sorular soruyorlar. Netflix, bazı lisans anlaşmalarını yeniden müzakere etmek zorunda kalabilir. Yeni anlaşmalar için, üreticiler ya reklam gelirinde bir kesinti ya da önden daha fazla para isteyecektir.

Şimdilik Netflix planları hakkında fazla bir şey söylemiyor. Bir Netflix sözcüsü dün şunları söyledi: “Daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir seçeneğin nasıl piyasaya sürüleceğine karar vermenin ilk günlerindeyiz ve herhangi bir karar alınmadı. Yani bu noktada bunların hepsi sadece spekülasyon.”


İŞTE NE OLUYOR

Fed Başkanı Jay Powell, resesyonun “kesinlikle bir olasılık” olduğunu söyledi. Powell, Fed’in Amerika’yı acı verici bir düşüşe sokmadan enflasyonu yavaşlatabileceğini söyledi. Ancak, fiyatları yukarı iten arz kesintilerine atıfta bulunarak, sözde yumuşak inişi başarıyla gerçekleştirmek “son birkaç aydaki olaylar nedeniyle önemli ölçüde daha zorlu hale geldi” dedi. Bugün Temsilciler Meclisi Finansal Hizmetler Komitesi’nin huzuruna çıkacak.

Senato’da iki taraflı bir silah reformu önlemine verilen destek, siyasi bir değişimi yansıtıyor. Azınlık lideri Kentucky’den Mitch McConnell de dahil olmak üzere on dört Cumhuriyetçi, yasayı ilerletmek için partilerinden ayrıldı. Bu yıl yeniden seçilmek için sadece iki kişi kaldı ve çoğu Cumhuriyetçinin tasarıya karşı çıkması bekleniyor.

Rusya, Ukrayna’nın müttefiklerine yönelik hack saldırılarını artırıyor. Microsoft araştırmacıları, savaşın başlamasından bu yana, 42 ülkede yaklaşık 128 hedefin Kremlin tarafından yönlendirilen siber saldırılar tarafından vurulduğunu ve ABD’nin listenin başında olduğunu söylüyorlar. Saldırılardaki artış bekleniyordu, ancak güvenlik uzmanlarının başlangıçta tahmin ettiğinden daha az başarılı oldular.

Elon Musk, Tesla’nın fabrikalarının “şu anda devasa para fırınları” olduğunu söylüyor. Musk bir röportajda, Teksas ve Berlin’deki fabrikaların pil sıkıntısı ve nakliye sorunlarının üretimi yavaşlatması nedeniyle “milyarlarca dolar kaybettiğini” söyledi. Şirketin asıl endişesinin fabrikaları çalışır durumda tutmak olduğunu, böylece insanlara ödeme yapmaya devam etmesini ve “iflas etmemesini” söyledi.

Altria’nın yakıcı sorusu

Marlboro üreticisi Altria’nın hisseleri, Wall Street Journal’ın Gıda ve İlaç İdaresi’nin Juul Labs’a e-sigaralarını ABD pazarından çekmesini emredeceğini bildirmesinin ardından dün darbe aldı. Altria, 2018’de Juul’un yüzde 35’lik hissesi için yaklaşık 13 milyar dolar ödedi ve Marlboro üreticisi Juul’daki yatırımını şimdiden en az 11 milyar dolar azalttı. Dünün haberleri bu hisseyi değersiz veya ona yakın hale getirebilir ve tütün devinin geleceği hakkında büyük bir soru işareti bırakabilir.

E-sigaralar bir zamanlar bir sonraki büyük şeydi. Geleneksel sigara satışlarının yavaşlaması ile karşı karşıya kalan Big Tobacco hemen devreye girdi. RJ Reynolds, Vuse’u tanıttı. E-sigara girişimi Njoy, Napster ve Facebook şöhretinden Sean Parker ve risk sermayedarı Peter Thiel gibi yüksek profilli yatırımcılardan destek aldı.

Ancak Juul’un satışları, özellikle gençler arasında hızla arttı. FDA endişelendi . Bu, 2018 düzenleyici bir çöküşe yol açtı. İşte o zaman Juul, risk sermayesi şirketlerinden 20 milyar dolar fon toplamaya çalışmak yerine, finansman ve bazı düzenleyici güçler için Altria’ya döndü. 2020’de ajans, e-sigara üreticilerini ABD pazarında kalmak için yetkilendirdi ve şimdi Juul’un almayacak gibi görünüyor. Temyiz olasıdır. Juul, işinin çoğunu ABD’de yürütüyor ve geçen yıl 259 milyon dolar net zarara sahip olduğu bildiriliyor.

Bu, Altria’yı bir bela dünyasında bırakabilir. Temel ürünü ateş altında ve FDA sigaralardaki nikotin seviyelerini önemli ölçüde azaltmaya çalışıyor. Altria, gelirinin yaklaşık yüzde 90’ını içilebilir ürünlerden elde ediyor. Düzenleyici başvurulara göre geliri geçen yıl biraz düştü ve stoğu son beş yılda yüzde 45’ten fazla düştü. Kenevir şirketi Cronos’a yapılan bir yatırım gibi, çeşitlendirmeye yönelik diğer girişimler de benzer şekilde bocaladı: Altria, geçen yılın sonunda bu yatırımı 200 milyon dolar olarak kaydetti. Altria, marketlerdeki büyük dağılımı göz önüne alındığında, örneğin yemek veya atıştırma gibi sigara dışında büyük bir oyun oynamaya çalışabilir mi? Patlamış mısırı geç.


“Özel bilgi ve tecrübemiz için işe alındık, ancak özel bilgi ve tecrübemize aynı şekilde değer verilmedi.”

– Malaika Adero, yazar ve kitap ajanı, yayıncılıkta Siyah olmak üzerine. Yeni bir yönetici kadrosu sektörü değiştirmeye çalışıyor .


NFL ve zehirli işyerleri

Profesyonel futbol takımları, tipik günlük işverenleriniz değildir. Ancak Temsilciler Meclisi Gözetim ve Reform Komitesi başkanı Temsilci Carolyn Maloney, görünürlüklerinin zorbalık, taciz ve yıldırma gibi sorunlarla nasıl başa çıkılacağı konusunda bir örnek oluşturmaları gerektiği anlamına geldiğini söylüyor. Bunun yerine, bazıları bunun çok gerisinde kaldı.

Dün bir duruşmada Maloney, NFL’nin Washington Commanders’ın sahibi Dan Snyder’ın “kötü şöhretli zehirli bir işyerini” teşvik ettiğine dair kanıtları gizlice saklamayı kabul ettiğini söyledi. New York Demokratı Maloney, ligin başarısızlıklarının kendisini tüm işçileri korumayı amaçlayan iki yeni yasa tasarısı sunmaya zorladığını söyledi: “NFL’de olanların ülkenin geri kalanı için sonuçları var.” (Snyder’ın bir temsilcisi, komitenin soruşturmasının “başlangıçtan itibaren önceden belirlendiğini” ve ekibin işyeri sorunlarını “yıllar önce” ele aldığını söyledi.)

Teklifler, gizlilik anlaşmalarını sınırlayacak ve işçi mahremiyetini koruyacaktır. Komite, NFL’nin görevi kötüye kullanma iddialarını ele alış biçimini ve sonbaharda müteakip soruşturmaları araştırmaya başladı. Snyder’ın zorbalık ve yıldırmaya güvendiğini ve erkek ve kadınlara eşit olmayan şekilde davrandığını tespit etti. Örneğin Komutanlar, işini sürdüren bir oyuncuyla rızaya dayalı cinsel ilişki yaşayan bir kadın amigo kızı kovdu. Amigo kızların görüntülerinin de Snyder için kişisel bir videoya dönüştürüldüğü söyleniyor, kendisi ve diğerleri bu suçlamayı reddediyor. Maloney tarafından sunulan yasa tasarılarından biri, suistimal iddialarının ele alınmasına yönelik süreçleri özetliyor ve şeffaflığı önleyen anlaşmaları yasaklıyor. Diğeri, çalışan görüntülerini yakalamak için onay gerektirir ve yasa dışı kullanımları yasaklar.

Faturalar geçecek mi? Cumhuriyetçiler zorbalığın ciddi bir sorun olduğunu kabul ediyor, ancak özel şirketlerin komitenin yetkisi altında olmadığını ve Kongre’nin enflasyon ve ekonomiye odaklanması gerektiğini söylüyorlar. Komitedeki en üst düzey Cumhuriyetçi, Kentucky Temsilcisi James Comer, Komutanlarda bir “revizyonun” çoktan başlamış olduğunu protesto etti. Gürültülü direnç göz önüne alındığında, geçiş olasılığı zayıf olabilir.

İşyeri toksisitesi de ekonomik bir sorun olabilir. 15 ülkede çalışan ruh sağlığı üzerine bir McKinsey raporu, şirketlerin “toksik davranış gibi tükenmişlikle güçlü bir şekilde ilişkili olan işyeri faktörlerini ele almamak için yüksek bir bedel ödediğini” söylüyor. Araştırmacılar, toksisitenin yıpranmanın en büyük göstergesi olduğunu buldu. Kötü yönetimden duyulan memnuniyetsizlik, diğer araştırmacılar tarafından Glassdoor incelemelerinin bir analizine göre, çalışanlar için tazminattan 10 kat daha önemli olarak gösterilen kurum kültürü ile “Büyük İstifa”nın sürmesine yardımcı oldu. McKinsey araştırmacıları, şirketlerin giderek daha fazla çalışan sağlığı için programlar sunarken, temel sorunları ele alınmadan bıraktığını yazdı: “Bir işveren olarak, bu zorluklardan çıkış yolunu ‘yoga yapamazsınız’.

HIZLI OKUMA

Fırsatlar

  • Çağrı merkezi çalışanlarının ve diğerlerinin aksanlarını değiştirmek için yapay zeka kullanan Sanas, A Serisi fonda 32 milyon dolar topladı. (TechCrunch)

  • Avrupa’nın anlaşma yapıcıları finansman sağlamakta zorlanıyor. (Bloomberg)

Politika

  • Bir zamanlar seçimleri korumanın “en önemli şey” olduğunu söyleyen Mark Zuckerberg, ara sınavlar yaklaşırken şirketinin odağını değiştirdi. (NYT)

  • Rusya Avrupa’ya enerji arzını keserken, bazı ülkeler enerjiye aç veri merkezleri konusunda daha fazla düzenleme için baskı yapıyor. (Bloomberg)

  • Güney Kore wonu, durgunluk korkuları arasında 13 yılın en düşük seviyesine geriledi. (NYT)

  • “IX. Başlıktan Daha İyisini Yapabiliriz” (NYT Görüşü)

Geri kalanın en iyisi

  • Amazon’un CEO’su, iki Siyah üst düzey yöneticinin şirketten ayrıldığı haberini ele aldı. (GeekWire)

  • Haber girişimi Semafor, zorlu dijital haber pazarına girişine hazırlanıyor. (NYT)

  • İflas başvurusunda bulunan Revlon’un hisseleri dün yüzde 34 yükseldi. Meme stoğu mu? (WSJ)

  • Amazon’un Alexa’sı, bir dakikadan daha az ses dinledikten sonra yakında sesleri taklit edebilecek. (Hava Durumu)

  • Rupert Murdoch ve Jerry Hall’un boşandığı söyleniyor. (NYT)

  • “Parfüm Seks Hakkında Olmayı Ne Zaman Durdurdu?” (NYT)

  • Ev ofisinizi dışarıya nasıl taşırsınız. (Tel makası)

Geri bildiriminizi istiyoruz! Lütfen düşünce ve önerilerinizi Dealbook@nytimes.com adresine e-posta ile gönderin.

New York Times haberinden çevrildi ve haberleştirildi.

Ne Düşünüyorsunuz Bu Konuda?

%d blogcu bunu beğendi: