Batı’nın Rusya’ya yönelik yaptırımlarının ilk ayında, binlerce işletme ya doğrudan bir sonuç olarak ya da halkın -müşterilerinin- onların para kazanmasını görmek için pek iştahı olmadığı için ülkedeki faaliyetlerini durdurdu. askerler Ukrayna’yı işgal etmeye devam etti.
Birçok şirket ticareti durdurabildi; diğerleri dükkânlar, oteller ve fabrikalar satarak Rusya’daki çıkarlarını elden çıkarmak için acele ettiler; bazıları ise kayıplarını kesip ayrılmak zorunda kaldı.
Finlandiya’daki Vaasa Üniversitesi’nde Uluslararası Pazarlama Profesörü Peter Gabrielsson, “Rusya’da büyük miktarda üretime sahip olduklarında şirketler zor durumda” diyor.
“Üretimi birdenbire durduramazsınız ve ülkeyi terk ederseniz Rusya, firmaya ve oradaki tesislere el koyacağını belirtti, bu yüzden operasyonu durdurmak gerçekten kolay değil.” Euronews’e anlatıyor.
Peki ya Avrupa’da en çok tanınan, Rusya’da faaliyetlerine devam eden büyük markalara ne demeli? Faaliyetlerini neden durdurmadılar?
Durum her zaman siyah beyaz değildir.
Profesör Gabrielsson, Euronews’e, Rusya pazarından çekilmemeye karar veren veya karar vermesinin çok uzun sürdüğü görülen şirketler için “büyük riskler” olduğunu söyledi.
“Bu tanınmış küresel markaların, tüketicilerin kendi kararlarını vermeleri gibi bir sorunu var. Ve eğer markanın yaptıklarını beğenmiyorlarsa, satın almayı bırakacaklar, bu yüzden kesinlikle büyük bir marka var. -ilgili risk söz konusu” diyor.
Renault
Bu hafta Ukrayna Devlet Başkanı Volodymyr Zelenskyy özellikle Renault da dahil olmak üzere Moskova’da fabrikalarını işleten birkaç Fransız şirketine seslendi. Volkswagen gibi diğer markalar zaten Rusya işlerini askıya almışken açık.
Mart ayının başlarında Zelenskyy ayrıca gıda şirketlerine Nestlé ve Mondelez, tüketim malları üreticileri Unilever ve Johnson & Johnson, Avrupa bankaları Raiffeisen ve Societe General, elektronik devleri Samsung ve LG, kimyasal madde üreticisi BASF ve ilaç Bayer ve Sanofi şirketlerine de çağrıda bulundu. , kendilerinin ve “düzinelerce başka şirketin” o noktada Rusya pazarından ayrılmadıklarını söyledi.
Samsung gibi bu şirketlerden bazıları o zamandan beri Rusya’daki faaliyetlerini askıya aldı.
Zelenskyy’nin Fransız otomobil devini alenen utandırması, Renault’nun orada üretimi durduracağını ve Lada otomobilleri üreten AvtoVaz şirketindeki hissesini yeniden gözden geçireceğini duyurmasıyla neredeyse anında etki yaptı.
Ve gecikmenin nedeni? Renault Moskova’daki fabrikasında iki bin işçi çalıştırırken, AvtoVaz’ın 45.000 personeli var – Fransız şirketi onların çıkarlarını göz önünde bulundurması ve “sorumlu” davranması gerektiğini ima ediyor.
Marks and Spencer
İngiliz cadde perakendecisi Marks and Spencer, Rusya’daki 48 mağazasının hala açık olması nedeniyle Birleşik Krallık’taki politikacıların eleştirilerine maruz kaldı.
Şirketin orada 1.200 çalışanı var, ancak mağazalar aslında onları bir franchise sözleşmesi kapsamında işleten bir Türk şirketine lisanslı – yani Birleşik Krallık’taki M&S mağazalarını kapatmak istese bile fiziksel olarak kapatamazlar.
Bununla birlikte, şirket Mart ayının başında Türk franchise sahibine M&S mallarının sevkiyatını zaten askıya aldı, bu nedenle sonunda stok arzı Rus mağazalarının raflarında azalacak. Bu arada, Ukrayna’daki insanlara destek göstermek için Marks and Spencer, mülteci krizine yanıt olarak UNHCR ve UNICEF’e desteğini artırıyor.
Fast food restoranları için karışık resim
Franchise anlaşmalarına bağlı olmasına rağmen, franchise’lar Marks ve Spencer ile benzer sorunlarla karşı karşıya olduğu için Rusya’da faaliyet gösteren diğer Batılı markalar.
Örneğin McDonalds, Rusya’daki satış noktalarının çoğuna sahiptir ve 800’den fazla yerde 62.000 kişiyi istihdam etmektedir. Bu ayın başlarında şirket, hepsini geçici olarak kapatacağını duyurdu, ancak Rusya’daki yaklaşık 100 McDonalds restoranı, franchise olduğu için açık kalıyor.
Müşteriler hala Rusya genelinde 800 Burger King restoranında yemek yiyebilirler ve bunun nedeni, bu lokasyonların yerel Rus şirketleriyle ortaklaşa franchise olarak işletilmesi ve anlaşmalarının kısa sürede çekip gitmesini imkansız hale getirmesidir. isteseler de — ve ortaklar da kapatmayı reddettiler.
Ana şirket RBI, kendisini Rusya’daki Burger King’den elden çıkarmaya çalıştığını ancak bunun biraz zaman alacağını söylüyor. Bu arada Rusya operasyonlarına yönelik tüm desteği durdurdular.
RBI Başkanı David Shear yaptığı açıklamada, “Rusya’daki tüm Burger King operasyonlarını derhal askıya almak ister miyiz? Evet. Operasyonların askıya alınmasını bugün uygulayabilir miyiz? Hayır” diyor.
Sandviç zinciri Subway, 450 satış noktasının tamamı franchise olduğu için ana şirket onları kapatamadığı için kendisini aynı durumda bulur. Ancak Subway yaptığı açıklamada, Rusya’nın herhangi bir kazancının Ukraynalı mültecilere insani desteğe aktarılacağını söyledi.
Nestlé ve Mars
Nestlé, Rusya’daki operasyonlarını yavaş kapatmakla eleştirilen bir diğer marka.
Bu hafta, İsviçre merkezli çok uluslu yiyecek ve içecek şirketi, Ukrayna işgali nedeniyle Rusya’daki operasyonlarının çoğunu sonlandıracağını – ancak bebek maması ve hastane maması satmaya devam edeceğini duyurdu.
Şirketin Rusya’da da yaklaşık 6.000 çalışanı var ve Euronews’e şunları söylüyor: “Rusya’daki insanlarımız ve fabrikalarımız için çözümler belirleme sürecindeyiz. Halkımıza ödemeye devam edeceğiz” dedi.
Nestlé gibi diğer büyük Avrupa ve ABD tüketim malları şirketleri, temel ihtiyaçlara odaklanmak için işlerini küçülttüklerini, ancak Rusya’dan tamamen çıkmadıklarını söylüyorlar.
Örneğin, on yıllardır Rusya’da bulunan ve yaklaşık 6.000 çalışanı ve orada birkaç fabrikası bulunan şeker ve evcil hayvan gıda şirketi Mars, geçtiğimiz günlerde ülkedeki yeni yatırımların yanı sıra ithalat ve ihracatı da askıya alacağını söyledi. Rusya’ya girin ve reklamları ve sosyal medyayı duraklatın.
Ancak Mars, “Rus halkının ve evcil hayvanların beslenmesinde önemli bir rolü olduğunu” söyleyerek evcil hayvan maması ve maması satmaya devam edecek. Rusya işinden elde edilen karlar insani amaçlara gidecek.
Euronews’in bir haberine göre haberleştirildi.