Elizabeth Holmes, Silikon Vadisi’ndeki Medyayı Nasıl Bozdu?

SAN JOSE, Kaliforniya. — 2015 yılında, kan testi girişimi Theranos’u kuran girişimci Elizabeth Holmes, beğenisinin zirvesindeyken, Glamour’un “Yılın Kadını” seçildi. ” Zaman, onu 100 armatür listesine koydu. Ve Fortune, Forbes, Inc. ve T Magazine’in kapaklarını süsledi.

Theranos, üç yıl sonra skandalda çöktü ve sağlık sektöründe devrim yapma misyonunu yerine getiremedi. Ancak dünyayı başka bir şekilde değiştirdi: Silikon Vadisi’ndeki medyanın ekşimesine yardımcı oldu.

2014 yılında Bayan Holmes ve Theranos hakkındaki Fortune kapak hikayesini kaleme alan bir gazeteci olan Roger Parloff, Perşembe günü, Bayan Holmes’un 12 ayrı davadan yargılandığı San Jose, Kaliforniya’daki federal bir mahkeme salonunda ifade verdiğinde bu nokta gündeme getirildi. dolandırıcılık. Bay Parloff, Theranos’un yapabileceği testlerin hacmi ve türleri ile askeri ve ilaç şirketleriyle yaptığı çalışmalar da dahil olmak üzere, Bayan Holmes’un kendisine yanlış beyanlarda bulunduğunu söyledi.

Bay Parloff, Theranos’un hukuk firması Boies Schiller’in onu yeni kurulan şirketle tanıştırdığını söyledi. Hukuk firması ona, “gerçek hikayenin bu olağanüstü şirket ve onun dikkate değer kurucusu ve C.E.O. Elizabeth Holmes olduğunu” söyledi, mahkeme salonunun karşısında doğrudan Bayan Holmes’a bakarak ifade verdi.

Teknoloji endüstrisinin en ünlü kadın girişimcisi olan Bayan Holmes’un dünyayı şirketi hakkında yanlış yönlendirdiğinin keşfi, teknoloji basınında bir dönüm noktası oldu ve on yıllık büyük ölçüde olumlu haber akışını sona erdirdi. Muhabirler, teknoloji şirketleri hakkında yazdıkları gerçeği esnettikleri, ürünlerinin olumsuz sonuçlarını örtbas ettikleri veya genel olarak halka duydukları güveni suistimal ettikleri ortaya çıkan parlak makalelere sindiler.

Washington Üniversitesi’nde profesör ve Silikon Vadisi tarihçisi Margaret O’Mara, “Holmes, ‘Sattıklarını satın alamazsınız’ gibi bir masal haline geldi” dedi. “‘Söylendiği gibi değildi ve biz buna kandık. ‘”

The Wall Street Journal, 2015 ve 2016’da Theranos’un göründüğü gibi olmadığını gösteren açıklamalar yayınladıktan sonra, teknoloji şirketlerinin kapsamı genellikle daha fazla araştırma yapmaya başladı.

Muhabirler, 2016 başkanlık seçimlerinde Facebook’un rolünü, Uber’deki skandalları ve teknoloji şirketlerindeki bir dizi #MeToo suçlamasını ve işçi ayaklanmalarını araştırdı. Değişim, teknoloji endüstrisinin artık idealist bilgisayar meraklılarının niş alanı olmadığının anlaşılmasıyla birlikte gerçekleşti. Küresel ekonomide baskın güç haline gelmişti ve daha fazla hesaba katılması gerekiyordu.

Şimdi 37 yaşındaki Bayan Holmes yargılanırken, Theranos’un yükselişinde ve düşüşünde medyanın rolü özenli ayrıntılarla ortaya kondu. Savcılar, Bayan Holmes’un Theranos’a 945 milyon dolar akıtan yatırımcıların gözünde itibar kazanmak için Fortune’s gibi olumlu makaleler kullandığını savundu.

Bu yatırımcılar genellikle medyada yer aldı. Firması Theranos’a yatırım yapmış olan bir risk sermayedarı olan Chris Lucas, Fortune makalesini okumanın kendisini “durumla çok gururlandırdığını, dahil olduğumuz için gurur duyduğunu, Elizabeth’le gurur duyduğunu, her şeyi yaptığını” ifade etti. Zengin DeVos ailesi adına Theranos’ta 100 milyon dolarlık bir yatırımı yöneten Lisa Peterson, doğrudan Fortune makalesinden dili kaldırarak hazırladığı bir rapora dönüştürdü.

Medya da aynı şekilde, bir sonraki Steve Jobs olma yolunda, Stanford Üniversitesi’nden okulu bırakan parlak bir Bayan Holmes anlatısını benimsemeye hevesliydi. Burada Einstein ve Beethoven ile karşılaştırılan genç, kendi kendini yetiştirmiş bir kadın milyarder vardı. İkonografiyi benimsedi, siyah balıkçı yakalı Bay Jobs gibi giyindi ve ezoterik bir yaşam tarzını benimsedi ve Bay Parloff’a yeşil meyve suyu için kahveden kaçınan bir vegan Budist olduğunu söyledi.

Bayan O’Mara, “Bu tür bir hikaye için bir açlık vardı ve o bu fırsatı değerlendirdi ve çok dikkatli bir şekilde çalıştı” dedi.

Medyanın Bayan Holmes’a olan hayranlığı o kadar yoğunlaştı ki, 2015’te iş ortağı ve o sırada erkek arkadaşı olan Sunny olarak bilinen Ramesh Balwani, onu hype’ın riskli hale geldiği konusunda uyardı.

Bay Balwani, mahkeme dosyalarında yer alan bir metin mesajında, “Bilginize, şu anda eksik olan katı madde olmadan aşırı maruz kalma konusunda endişeliyim” dedi.

Holmes uyarıyı görmezden geldi. Medyanın Theranos’a görünürde potansiyel bir iş anlaşması yapmasına yardımcı olduğunu yazdı ve şunları ekledi: “Ne kadar çok işe yararsa, nefret edenler o kadar çok nefret edecek. ”

O yılın ilerleyen saatlerinde The Journal, Theranos’un teknolojisinin yeni şirketin iddia ettiği şeyi yapmadığını açıkladı ve düzenleyiciler tarafından şirketin çözülmesine yol açan sürpriz bir incelemeye yol açtı.

Theranos, The Journal’ın haberini zorla yalanladı. CNBC’de Bayan Holmes, makaleyi “bir şeyleri değiştirmek için çalıştığınızda ne olur. O ve Bay Balwani, mahkeme dosyalarında yer alan kısa mesajlara göre bir hakaret davası açtılar. Birlikte Theranos çalışanlarını The Journal’ın muhabiri John Carreyrou’ya küfürlü sözler söylemeye yönlendirdiler.

Kısa bir süre sonra, Bay Parloff, Theranos ve Bayan Holmes’un onu nasıl yanlış yönlendirdiğini özetleyen Fortune makalesinde uzun bir düzeltme yayınladı. Ayrıca, Bayan Holmes’un sorularına verdiği daha kaçamak ve anlaşılmaz cevaplardan bazılarına yer vermediği için de kendini suçladı.

Mahkemede, sergiler, Bayan Holmes’un Bay Parloff’a aynı sahte doğrulama raporlarını gösterdiğini ortaya çıkardı – bu, ilaç şirketlerinin Theranos’un teknolojisini onaylamadıkları halde onayladığını gösteriyordu – yatırımcılara gönderdiği. Bay Parloff ayrıca, Bayan Holmes’un kendisine ordunun Afganistan’da Theranos’u kullandığını, ancak gerçeğin o kadar hassas olduğunu, yayınlayamadığını ve hatta Theranos yönetim kurulu üyesi General James Mattis’e soramayacağını söyledi. Theranos makinelerinin savaş alanlarında hiç kullanılmadığı ortaya çıktı.

Bay Parloff, “Ticari sırlar konusunda çok endişeliydi,” dedi.

Bayan Holmes’u selamlayan diğer satış noktaları, Bay Parloff’un mea culpa’sını takip etti. Forbes, bir zamanlar 4 dolar olarak tahmin edilen Bayan Holmes’un net değerini revize etti. 5 milyar, sıfıra. Glamour, Menkul Kıymetler ve Borsa Komisyonu’nun Bayan Holmes’u dolandırıcılıkla suçlamasının ardından, Yılın Kadını ödülüne bir güncelleme ekledi.

Ms. Holmes, suçlu bulunursa 20 yıla kadar hapis cezasıyla karşı karşıya kalsa bile medyayla savaşmaya devam ediyor. Duruşma boyunca avukatları, Bay Parloff’un ifadesini sınırlamaya zorladı. Bayan Holmes ile yaptığı görüşmelerin kayıtlarını mahkeme celbi altında davanın her iki tarafına sunmuş olmasına rağmen, onu tüm rapor notlarını teslim etmeye zorlamak için bir dava açtılar.

Bu önergenin amacı, Bay Parloff’un “önyargılı olduğunu” ve “ilk makalesinde yaptığı hataları Bayan Holmes’a yükleme arzusunu” göstermekti. Ekim ayında bir duruşma.

Bir yargıç, talebi “balık tutma seferi” olarak reddetti. ”