Hiçbir Şeyi Şansa Bırakmayan Bir Çocuk Şovu Juggernaut

LONDRA – Cam duvarlı bir odada kanepede oturan 2 yaşındaki mavi tişörtlü bir çocuk, çizgi film “CoComelon”un bir bölümü tarafından perçinlenir. canlı renkler, melek gibi çocuklar ve “Miss Polly Had a Dolly” ve “Ten Little Duckies” gibi kulak kurdu şarkılarıyla dolu dizi. Üç yetişkin kapalı bir kapının önünde durmuş, yürümeye başlayan çocuğu televizyon seyrediyor. Biri, fareye doğrultulmuş bir kameradan gelen canlı yayını gösteren bir bilgisayar ekranını inceliyor.

32 dilde 150’den fazla platformda bulunan ve YouTube’da 7,8 milyar kez izlenen, dünyanın en popüler 29 çocuk şovunun yapımcılığını yapan Londra şirketi Moonbug Entertainment’ta bugün izleyici araştırma günü. Mart yalnız. Ayda bir kez, çocuklar birer birer buraya getiriliyor ve gösterilerin hangi bölümlerinin ilgi çekici olduğunu ve hangilerinin ayarlandığını tam olarak anlamak için bir avuç bölüm gösteriliyor.

2 yaşından büyük herkes için ekip tuhaf bir şekilde adlandırılmış bir araç kullanıyor: Distractatron.

Küçük bir TV ekranı, büyük olandan birkaç metre uzağa yerleştirilmiş, banal, gerçek dünya sahnelerinin sürekli bir döngüsünü oynuyor – bir adam bir fincan kahve yapıyor, biri saçını kestiriyor – her biri yaklaşık 20 saniye. Ne zaman bir genç, Distractatron’u görmek için Ay Böceği şovundan uzaklaşsa, bir not yazılır.

Araştırma grubunu yöneten Maurice Wheeler “Distractatron’da ne olduğu mega ilginç değil” dedi. “Ama tam olarak odaklanmazlarsa, ‘Oh, bu ne?’ diyebilirler. ve bir tür sürüklenme. Neye baktıklarını ve tam olarak ne zaman dikkatlerinin dağıldığını görebiliriz.”

Bebekleri büyülemek, 2018’de kurulan ve 6 yaşına kadar olan izleyiciler için gösteriler yapan ve pazarlayan bir çocuk eğlence merkezi olan Moonbug’da hem sanat hem de bilimdir. Bu mücevher kutusundaki en gösterişli elmas olan “CoComelon”, sitedeki en büyük ikinci kanal olan 134 milyon YouTube abonesine sahip ve Nielsen’in bildirdiğine göre, “Kalamar Oyunu” ve “Kalamar Oyunu”ndan daha fazla, geçen yıl toplam 33 milyar dakika izlendi. Bridgerton” birleştirildi. Netflix, “CoComelon”un art arda 450 gün boyunca ilk 10 dizi listesinde yer aldığını ve artmaya devam ettiğini söylüyor.

Çocuğunuz yoksa, muhtemelen “CoComelon” veya “Lellobee City Farm”, “Little Baby Bum” veya diğer Moonbug tekliflerini duymamışsınızdır. Çocuklarınız varsa, bu diziler sizi zaten deliliğin eşiğine getirmiş olabilir, tıpkı Barney ve Teletubbies’in zamanında yetişkinleri çılgına çevirdiği şekilde.

Aradaki fark şu ki, randevulu televizyon çağında koştular, oysa bugün iPad’i olan herhangi bir fışkırtma, her gün, tüm gün bir başka Moonbug mega franchise’ı olan “Blippi”ye ağzı açık kalabilir. İnternet üzerinden sosyal medyada ebeveynler, “Kendi akıl sağlığım için CoComelon’u yasakladım” gibi başlıklar altında açıklama yapıyor veya kendilerini “’CoComelon’dan kurtulanlar” olarak tanımlıyor. Baylie Scott adlı bir Twitter kullanıcısı kısa süre önce, “Çılgına dönmenin biraz #cocomelon’un iki bölümünü farklı odalarda çaldığını duyabileceğiniz bir yerde durmak gibi hissettirdiğini hayal ediyorum.”

Bu tür ıstırap çığlıkları, birkaçından fazlası geçtiğimiz yılı Moonbug’un üst düzey yöneticilerine kur yaparak geçiren medya patronlarını tahrik ediyor. Kur, Kasım ayında, Moonbug’un iki eski Disney yöneticisi Kevin Mayer ve Tom Staggs tarafından oluşturulan ve şimdi Candle Media olarak adlandırılan bir girişim tarafından bildirilen 3 milyar dolara satın alınmasıyla sona erdi.

Moonbug’un genel müdürü René Rechtman, Danimarka’dan 51 yaşındaki kel ve sakallı, koltuğunda otururken “Tatilimi mahvetti” dedi. ofis son bir sabah. Rechtman ailesiyle birlikte bir Yunan adasında tatil yaparken Mayer’den gelen ilk telefondan bahsediyordu. “Diğer herkes akşam yemeğine giderken birden her gün 4’ten 10’a kadar tüm bu aramalarda bulundum.”

Bu ofisin dışında, yaklaşık 270 çalışan, kuzeybatıda bir bölge olan Camden Town’da bir kanalın yanında dört katlı bir binanın bir katındaki şık, açık plan bir alan olan şirket merkezindeki Moonbug gösterileri üzerinde çalışıyor. Londra. Prodüksiyon öncesi ve sonrası, burada ve şirketin 120 çalışanının daha olduğu Amerika Birleşik Devletleri’nde, çoğunlukla Los Angeles’ta gerçekleştirilir. Şirket, dünya çapında animatörlerle çalışıyor.

Popüler Ay Böceği şovları arasında (sol üstten saat yönünde) “CoComelon” yer alır. “Blippi”, “Gecko’nun Garajı” ve “Lellobee Şehir Çiftliği”.

Moonbug, o zamanlar kendisi de Disney yöneticisi olan Rechtman’ın YouTube’un en popüler çocuk şovlarıyla ilgili görüntüleme verilerine derinlemesine dalmasından kısa bir süre sonra doğdu. Birçoğunun yeni gelenlerin, genellikle kendi çocukları için içerik oluşturan çiftlerin evcil hayvan projeleri olduğunu keşfetmesine şaşırdı. İnternet, çocukların televizyon başarısına giden ve uzun süredir devasa başlangıç ​​maliyetleri ve kapı bekçisi yöneticileri içeren geleneksel yolu bitirmelerine izin vermişti.

Rechtman, “Çocuklarımızın günde iki veya üç saatini izleyerek geçirdikleri ilk 100 şov, isimsizdi, geleneksel eğlence stüdyoları değil,” dedi. “Bunlar bir anlatı yazacak, Kanada’daki bazı insanları animasyonu yapmak için ve Doğu Londra’daki bazı insanları müziği idare edecek kişilerdi. Beş yıl sonra, dünyanın dört bir yanındaki çocukların izlediği bir fenomene sahiplerdi.”

Rechtman ve Moonbug’un kurucu ortağı John Robson, bu ev yapımı çıkış prodüksiyonlarından bir demet satın almak, ardından senaryoları yükseltmek, canlı turne eylemleri başlatmak ve daha fazla ve daha iyi mal satmak istedi. Bazı içerik oluşturucular şirketi geri çevirdi; diğerleri konuşmak istedi. İkinci grup, 2011’de kızlarının doğumundan kısa bir süre sonra “Little Baby Bum” hayalini kuran İngiliz bir çift olan Derek ve Cannis Holder’ı içeriyordu.

“Mia 1 yaşındayken YouTube’da tekerlemeler aramaya gittim ve ne kadar kötü olduklarına inanamadım,” dedi Derek Holder bir telefon görüşmesinde. “Ama 20 milyon izlenmeleri vardı.”

Sahipler içerik yazdı ve animasyonu dışarıdan temin etti. 2018’e gelindiğinde, “Little Baby Bum” hem YouTube’da hem de Netflix’te büyük bir başarıydı, ancak şovları canlandırma işi, çiftin programda çalıştığı yedi yılı 20 gibi hissettirdi. YouTube’un sürekli olarak değiştirmesine yardımcı olmadı. reklamlarla çocukları hedeflemeyi zorlaştıran bir algoritma, bu nedenle kâr daha zor hale geldi. Sahipler açıklanmayan bir meblağ için Moonbug’a sattılar ve hiç pişmanlık duymuyorlar.

“René vizyonunu açıkladı,” dedi Holder. “Gösterinin onu besleyecek ellere geçtiğinden emin olmak zorundaydık.”

Bu eller, veri odaklı değilse hiçbir şey değildir. Rechtman’ın özel sermayede bir geçmişi var ve bir sanatçıdan çok bir algoritma adamı. Moonbug’daki şovlar, şansa çok az şey bırakan şekillerde bilenir ve herhangi bir bölüm Distractatron’a yaklaşmadan çok önce izleyici araştırması başlar.

Bir veri ve analiz ekibi, tam olarak neyin yankılandığını belirlemek için sürekli olarak YouTube numaralarını gözden geçirir. Bir kız siyah kot pantolon mu yoksa mavi kot pantolon mu giymeli? Müzik daha yüksek veya daha yumuşak mı olmalı? Otobüs sarı mı kırmızı mı olmalı?

Sarı, cevap.

Moonbug’un baş içerik sorumlusu David Levine, “Çocuklar dünyanın her yerindeki sarı otobüsleri sever” dedi. “Bazı ülkelerde, mahkumları taşımak için aslında sarı otobüsler kullanılıyor. Ama yine de dünyanın dört bir yanındaki çocuklar sarı otobüsleri ve çocukları sarı otobüslerde görmeye bayılıyor.”

Bebekler, aynı zamanda, sanki yerde yuvarlanıyormuş gibi, biraz kirle kaplı nesnelere bayılırlar. Ve küçük yaralanmalardan etkilenirler. Kırık bacaklar veya korkunç yaralar değil. Daha çok yara bandı gerektiren küçük kesikler gibi.

Levine, “Bir çocuk için üçlü, boo-boo olan kirli sarı bir otobüs olurdu,” dedi. “Kırık çamurluk, kırık tekerlek, yüzünde küçük bir yüz buruşturma.”

Bu ve diğer ifşaatlar, son bir Cuma günü, yaklaşık 20 kişilik bir konferans odasında düzenlenen haftalık Moonbug hikaye sunum oturumunun parçasıydı. Ruh hali iyimser ve işbirlikçiydi. Yazarlar üç farklı gösteri için olay örgüsü fikirlerini araştırırken Los Angeles’tan iş arkadaşları videoyla katıldı.

Biri, çocukların ve hayvanların sevinç ve fiziksel yaralanmalar yaşadığı bir “kentsel mikro çiftlik”te geçen 2 ila 5 yaşındakiler için bir dizi olan “Lellobee City Farm”. En azından “The Boo Boo Boogie” adlı önerilen bir bölümde olan şey bu. Ella adında bir çocuk da dahil olmak üzere ana karakterlerin sürekli bir şeylere çarptığı bir ahırdaki dans hakkında.

İki dakikalık hikaye, Ella’nın bir çemberi denedikten sonra bir kovaya kafa üstü inmesi ve ardından hayvan arkadaşları yardımına gelene kadar “bir zombi gibi” sendelemesi ile sona eriyor. Bölüm, tüm çetenin bir yığın halinde yerde gülmesiyle sona erer.

Hikayeye ilk ağırlık veren analitik ekibi oldu.

“Evet, boo-boos her zaman içeriğimizin içinde, ‘Lellobee’ içinde gerçekten iyi iş çıkarıyor,” dedi Max Smith, dizüstü bilgisayarının arkasında oturuyor.

Bir duraklama, ardından Levine konuştu.

“Bir çocuğun aslında bir kovaya kafa attığını ve sonra bir zombi gibi ortalıkta dolaştığını görmek,” dedi, “Bence bu biraz fazla olabilir.”

Kıdemli bir yazar olan Dan Balaam, “Bir kovaya atlayabilir ve ayağında bir kova ile ortalıkta durabilir” dedi.

“Gittiğin yeri seviyorum” diye yanıtladı Levine.

Moonbug’da birkaç saat geçirdiğinizde, çocuklarını şirketin şovlarından ayırmak isteyen ebeveynlerin başarısız olmaya mahkum olduğunu anlıyorsunuz. Elbette, bu videolarda genellikle “oynat” düğmesine basan anneler ve babalar, birçoğunun onları beğendiğini veya onlara teslim olduğunu düşündürüyor.

Bu çok mu korkunç? Avustralya, Melbourne’deki Swinburne Teknoloji Üniversitesi’ndeki Babylab araştırma tesisini yöneten Jordy Kaufman, ekran zamanının dövülebilir genç beyinler üzerindeki etkisinin “net yanıtları olmayan büyük bir soru” olduğunu söyledi. Dr. Kaufman, insanların onlarla birlikte evrimleşmediği için ekranların bebekler için kötü olduğunu varsayma eğilimi olduğunu söyledi. Ve programların maksimum bağımlılık yapacak şekilde ayarlanması, onları abur cubura görsel-işitsel cevap gibi gösterebilir.

Bununla birlikte, bir çocuğun hiçbir şey yaşamamasındansa bir şeyler yaşamasının daha iyi olduğunu ekledi ve ekranların her yerde olduğu bir dünyada gençlerin olgunlaşacağını göz önünde bulundurarak, videoları izlemek, onları hayatta gezinmeye hazırlamaya yardımcı olabilir.

Rechtman, gezegenin yedek bebek bakıcısı olarak ikiye katlanabilecek bir video devinin ata bindiğinin kesinlikle farkında görünüyor. Her şeyin ölçülü olduğunu ve çocukların asla yüz yüze aktivite veya egzersizden kaçınmaması gerektiğini öne sürüyor.

“Mükemmel ekran süresi iki saat, dört saat veya yarım saat olsun, neyin daha iyi neyin daha kötü olduğunu gösteren herhangi bir çalışma görmedim” dedi. “Bisiklete bindiğiniz veya arkadaşlarınızla dışarıda oynadığınız zamanın yerini almamalı. Kesinlikle.”

Pek çok Ay Böceği, izleyicileri dışarı çıkmaya teşvik ediyor ve hepsinde şefkat, empati, fedakarlık ve dayanıklılık hakkında mütevazi dersler var. Bu mesajların işe yarayıp yaramadığına bakılmaksızın, gösterilerin herkes için gücünden şüphe yok, ancak en karışık çocuğu bile anında sakinleştiriyor.

Geçenlerde bir öğleden sonra Moonbug ofisindeki mavi tişörtlü 2 yaşındaki çocuk gibi. O televizyonda “CoComelon” tema şarkısını duyduğu anda sona eren bir öfke nöbetinin ortasında belirmişti.

Araştırma başkanı Wheeler için sürpriz olmadı. “Çocukların yüzde doksan dokuzu,” dedi, “buraya geldiklerinde sorun yaşıyorlarsa, o ‘CoComelon’ şarkısı çaldığında, ‘Ah, hayat yolunda’ derler. Dünyada her şey yolunda.’”