MoviePass, 2019’da Başarısız Olduktan Sonra Önümüzdeki Ay Yeniden Başlıyor

Ayda 10 dolardan daha az indirimli tiyatro biletleri sunduktan sonra 2019’da çöken sorunlu abonelik hizmeti MoviePass, gelecek ay yeniden başlayacağını söyleyerek önceki müşteriler ve film endüstrisi uzmanlarından şüphe uyandırdı.

Şirket, web sitesine göre 5 Eylül’de veya civarında piyasaya sürülmesi beklenen “New MoviePass” için Perşembe günü bir bekleme listesi açacağını söyledi.

Şirket, her biri her ay filmlerde kullanılmak üzere farklı kredi miktarları sağlayan 10, 20 ve 30 ABD Doları olmak üzere üç fiyatlandırma katmanı sunacağını söyledi.

2011 yılında kurulan şirket, sinema salonlarına her giriş için tam fiyat ödedi, ancak abonelere indirimli fiyatlar teklif etti ve iş modelini, hizmetten daha fazla kişinin hizmete kaydolacağı varsayımı üzerine sabitledi. 2017’de şirketteki yeni liderler, Netflix ve Redbox’ın eski yöneticisi Mitch Lowe ve o yıl MoviePass’i satın alan halka açık varlık olan Helios + Matheson’ın CEO’su Theodore Farnsworth, ücreti ayda 9,95 dolara indirdi, ve müşterilerin her gün bir film izlemesine izin verdi. Servise üç milyon kişi katıldı ve tekrar tekrar tiyatrolara yöneldi ve şirketi uçurumun eşiğine getirdi.

MoviePass’in, faturalarını ödeyemediğini ve hizmet kesintisi yaşadığını söyledikten sonra 5 milyon dolar borç aldığı Temmuz 2018 de dahil olmak üzere, hayatta kalamayacağına dair uyarı işaretleri vardı. O yazın ilerleyen saatlerinde şirket, üyelerini dönen bir film listesinden ayda üç filmle sınırlamaya başladı. Şirket daha sonra fiyatlarını artırdı ve Eylül 2019’da kapanmadan önce liderliğini değiştirdi.

Geçen yıl şirket, Federal Ticaret Komisyonu’nun müşterileri bilerek aldattığı, bazıları için hizmetin kullanımını zorlaştırdığı ve kişisel verileri ifşa ettiği yönündeki suçlamalarını çözmeyi kabul etti. FTC, şirketin bir noktada en aktif 75.000 üyenin şifrelerini geçersiz kıldığını ve hesaplarında “şüpheli etkinlik veya olası dolandırıcılık tespit ettiğini” yanlış bir şekilde iddia ettiğini söyledi. Bundan sonra, birçok üye hizmeti kullanmalarını engelleyen bir takım teknik sorunlarla karşılaştı.

MoviePass, geçen yılın sonlarında kurucu ortağı Stacy Spikes’a satıldı.

Şirket Pazartesi günü yaptığı açıklamada, hizmetinin Amerika Birleşik Devletleri’ndeki tüm büyük tiyatro zincirlerini içereceğini ve bekleme listesine katılan önceki MoviePass üyelerinin ücretsiz bonus kredisi alacağını söyledi.

MoviePass Salı günü, hizmete kaç kişinin katılması beklendiği ve önceki yinelemenin başarısızlığından sonra şüpheciliği nasıl bastırmayı amaçladığı da dahil olmak üzere başka soruları yanıtlamayı reddetti. Şirket, lansmana daha yakın bir zamanda daha fazla ayrıntı sunacağını söyledi.

Pazartesi günü, MoviePass’in yeniden dirildiği haberinin ortasında, Twitter’daki insanlar endişelerini paylaştı ve hatta bazıları yeniden kaydolma fikrini reddetti.

Endüstri trendlerini analiz eden bir şirket olan Boxoffice Pro’nun editör direktörü Daniel Loria, MoviePass’in zaten kalabalık bir sinema abonelik pazarında ikinci bir hayatta kalıp kalamayacağının belirsiz olduğunu söyledi.

Bay Loria, “Sinema aboneliği için rekabet ortamı artık bir yenilik değil,” dedi. “Tüketicilerin yeniliğin ne olduğunu bildiğini düşünüyorum, bu yinelemedeki MoviePass’in, AMC, Regal gibi, Cinemark gibi büyük devrelerin halihazırda yapmakta olduğu şekilde tüketici için rekabetçi değer sağlayabilmesini sağlıyor” dedi.

MediaPost’a göre, bu yılın ilk çeyreğinde sinema salonlarına katılım, 2019’un aynı dönemine göre yüzde 40’tan fazla düştü.

Bay Loria, verilerin, “Spider-Man: No Way Home” ve “Top Gun: Maverick” filmlerinde olduğu gibi, gişe rekorları kıran filmler için sinemaya hala akın edeceğini gösterdiğini, ancak çoğu sinemaseverin evde film izlemekten keyif aldığını söyledi. .

“Şu anda tanımlamamız gereken büyük soru işareti, bu sinemaseverlerin ziyaret sıklığı ve bunun nasıl artırılacağıdır” dedi. “Bence MoviePass’in başarmaya çalıştığı şeyin merkezinde bu var.”

MoviePass’in hayatta kalmasının nihayetinde sinemaseverlerin desteğine bağlı olacağını söyledi. “Şu anda bir abonelik hizmeti için zaten AMC, Cinemark, Regal’e ayda 10 ila 25 dolar ödüyorsanız, ikinci bir tane alır mıydınız? Halihazırda bir abonelik hizmetiniz yoksa, piyasada başka seçenekler varken MoviePass ile gitmeye mi karar veriyorsunuz?”