Super Bowl’da Nostalji Tek Oyun

“Bu, Aftermath’in bin yılıdır.” Dr. Dre, 1999 yılında çıkardığı “2001” albümündeki “Forgot Avrupa Birli̇ği̇out Dre” şarkısında bu repliği yaptığında, lavrupa birliğiel albümünden bahsediyordu. Ancak, devre arası şovunun başlığını attığı 2022 Super Bowl’un bakış açısından, aynı zamanda oldukça doğru bir ileriye dönük ifadeydi.

Büyük oyun, gözlükleri, reklamları ve süsleri, hepsi geriye bakma duygusunu paylaştı – en iyi zamanların ardından yaşadığımız ve bunun daha rahatlatıcı olduğu nostaljiyle dolu bir tutum. gelecekten çok geçmişe bak.

Bu, Dr. Dre’ye bir darbe ya da onun ortaya koyduğu kışkırtıcı hip-hop efsaneleri şovu değil. Oyunun sonunda Amerika’nın en büyük müzik türünü Amerika’nın en büyük kitlesinin önünde merkeze alması gecikmiş ve heyecan vericiydi.

Ama takvim yalan söylemez. Super Bowl, kural olarak, müziğin izleyicileri yüksek lifli diyetleri keşfettiğinde müziği keşfeder ve giriş ücreti, bu devrim niteliğindeki film müziğinin artık babamın koşu bandı egzersiz çalma listesi olduğunu bilmekti. Snoop Dogg mavi bir bandana eşofman içinde havalı ve göz alıcı bir şekilde orta saha sahnesine komuta ediyordu; o öğleden sonra Martha Stewart ile Puppy Bowl’a ev sahipliği yapmıştı.

Super Bowl LVI’da her yerde olduğu zamanı hatırlayın-zamanın durmadan ilerleyişini kendi adına sayan bir olay. Los Angeles Rams’ın şampiyonluğu kazandığı, NFL’nin ihtişamlı günlerine geri dönmesinin popüler bir yolu olan “modern gerileme” üniformaları giydiği sahada bile oldu. (Futbolun kendisi kültürel bir gerilemedir, gerçekten, TV yayınları, Amerikalıların hala aynı TV şovlarını aynı anda izlediği kitle iletişim araçlarının son kalıntısıdır.)

Çoğu yıl, ev sahibi TV ağı amiral gemisi programlarından birini tanıtmak için yılın en büyük gösterisini kullanıyor. Bu yıl NBC, yayın yapan kardeşi Peacock’un 90’ların sitcomu “The Fresh Prince of Bel-Air”den esinlenerek yayınlanan yeni gençlik draması “Bel-Air”i öne çıkardı.

Pazar günü prömiyer yapan üç bölümdeki “Bel-Air” kendi başına, Richville’e dışarıdan gelenler sabun temasının (“The OC,” “Our Kind”ın) mükemmel bir hizmet avrupa birliğile yorumudur. insanların”). Ancak kaynak malzemesine yapılan göndermeler ve orijinalinden Will Smith’in Day-Glo modası gibi öne çıkan ünlü tema şarkısı olmasaydı, bu tamamen sıradan bir birliktelik olurdu.

Yeni İrade (Javrupa birliğiari Banks) gerçekten de Batı Philadelphia’dan – “doğdu ve büyüdü”, aynasından bir kavrupa birliği spor zarının yanı sıra birkaç adam da içeren pilot bölümde şunu söylüyor: , hiçbir işe yaramaz, Will’in eski mahallesinde sorun çıkarır.

Yeni versiyonda, özellikle kuzen Carlton’un (Olly Sholotan) karakterinde gerçekten ilginç bazı yeniden icatlar var. ebeveynlerinin beklentileri ve (çoğunlukla beyaz olan) özel okulunda sosyal konumunu korumanın baskısı.

Ancak yeni seriyi ayırt etmeye yönelik her türlü girişim, eski serinin hatırlatıcıları tarafından bastırılır. Ve TV yeniden başlatmaları ve yeniden canlanmalarıyla dolup taşan bir çağda, hatırlatıcılar, Smith’in tema şarkısını uluslararası hayranlarla yeniden seslendirdiği tanıtımlarda altı çizildiği gibi, hatırlatıcılardır.

Geçmiş, Super Bowl reklamlarının her yerindeydi. Gecenin en dikkat çeken noktası, Dre gibi dünyanın dört bir yanındaki gangsterleri temsil eden başka bir yüzyıl başı ikonunun açılış jeneriğinin neredeyse birebir yeniden çevrimiydi: “Sopranos”.

“Sopranos”un yaratıcısı David Chase tarafından yönetilen bu versiyonda, Mafya kızı Meadow Soprano’yu oynayan Jamie-Lynn Sigler ve yeni elektrikli Chevrolet Silverado rol aldı. Tony Soprano’nun purosunun yerini bir lolipop aldı; One World Trade’in Dünya Ticaret Merkezi kuleleri; bir elektrikli araç şarj istasyonu tarafından James Gandolfini’nin tehlikeli havasında yüksek voltaj yükü.

Bir zamanlar Tony aracılığıyla bize “’Ne zaman hatırla’nın en düşük konuşma şekli olduğunu” söyleyen bir diziye ilginç bir övgüydü. Ancak “ne zaman olduğunu hatırla” aynı zamanda eğlencede – geçen yıl bize bir “Sopranos” prequel filmi verdi – ve reklamcılıkta büyük bir iş.

Super Bowl reklamlarının işi her zaman, devasa bir TV izleyicisi içinde genç ve yaşlı, kentsel ve kırsal herkese eşit şekilde konuşabilen bir komedi ya da duygu damarı olan kültürel bir ortak dil bulmak olmuştur. Böylece konuşan hayvanlardan oluşan bir toplulukla tanıştık, Budweiser Clydesdales’i tanıdık ve bir dizi ünlü destekçiden haber aldık.

Tek ortak noktamız gitgide geçmişte kalıyor. Şimdiki an çok kutuplaştırıcı – Eminem’in diz çökerek NFL ırkçılık protestolarını hatırlatmasına bakın. Ya da çok parçalanmış, niş yıldızlar ve niş çıkarlar arasında bölünmüş.

Böylece Mike Myers’ın General Motors için Dr. Evil’in “Austin Powers” ​​rolünü yeniden canlandırmasını sağladık, Jim Carrey ise Verizon için “Cavrupa birliğile Guy” karakterini yeniden canlandırdı. Bu nedenle Anna Kendrick, Rocket Homes ve Rocket Mortgage için bir Cumartesi sabahı çocukların reklam parodisinde ev satın almayı açıklamak için retro Barbie ve He-Man figürlerini kullandı.

Bir zamanlar, reklam kampanyaları yalnızca geçmişe dönerek değil, parlak bir gelecek vaat ederek izleyiciyi birleştirebilirdi. Ancak şimdi gelecek kafa karıştırıcı – kripto para birimiyle ilgili tüm reklamlara bakın – veya korkutucu. Samuel Adams birası, bu viral Boston Dynamics robotlarını bir “Black Mirror” bölümündeki piyadeler yerine parti hayvanlarına dönüştürmeye çalıştı. Ve oyunun birçok elektrikli araba reklamında örtük olarak iklim felaketi tehdidi vardı. (Cue home Covid testi için distopik bir reklamla temsil edildiği gibi, şimdiki zaman da o kadar harika değil.)

Bu yüzden Meta, gecenin istemeden de olsa rahatsız edici reklamında yarının metaverse’ini şu şekilde sunmuştu: genellikle en acıklı Pixar filmlerine mahsus zifiri karanlık melankoliyle, kaybolmuş bir geçmişi geri almanın bir yolu.

Bir animatronik köpek, sahne aldığı Chuck E. Peynir benzeri restoranın iflas etmesinin ardından kendini çöp yığınında bulur. Çöp sıkıştırıcıdan kurtarılan bu fotoğraf, birinin kafasına bir dizi sanal gerçeklik gözlüğü taktığı bir uzay merkezinde sergileniyor. Metaverse içinde, eskimiş gövdesi yeniden doğuyor. Eski restoran, hayvan grup arkadaşları ve bir seyirci var! Karanlık lobide tek başına, köpek keyifle havlıyor ve uluyor. Biri onu tekrar istiyor, sadece kafasında.

Hepimizin dört gözle bekleyebileceği gelecek bu, diyor reklam: modası geçmiş ve atılmış, kırık bir dünyada kırılmış olmak. Ama Meta sanal bir hafifletici, bir siber bakımevi, dünyayı anladığınız ve sevildiğinizi hissettiğiniz bir zamana zihinsel bir kaçış olabilir. İç karartıcı, ama kulağa doğru geliyor. Sonuçta, Meta’nın ortaya çıktığı Facebook, hem günümüz toplumunu destavrupa birliğiilize etti hem de bir tür ebedi fotoğraf albümü ve 7/24 sınıf rabnion işlevi gördü.

Film müziği bile mükemmel bir şekilde geriye dönük. Reklam, X. Nesil mihenk taşı “Kahvaltı Kulübü” ile sonsuza dek ilişkilendirilen, kendisi bir nostalji eseri olan “Sen (Beni Unutma Avrupa Birli̇ği̇mi)” hiti Simple Minds’ın coşkusuyla sona eriyor.

Benim zamanımda – sinemada filmi izlediğimde, biletimi üzerinde yaban arısı olan bir nikel ile aldığımda – şarkı, John Hughes’un genç uyumsuz karakterlerinin eşiğinde olan tutkusunu ve umudunu dile getirdi. yetişkinlik. 2022’de, benim gibi bu karakterlerle, şimdi Super Bowl’un geçmişe kesintisiz çağrıları için hedef demografide, “Unutma” daha çok bir emir gibi geliyor.